下载后可任意编辑社区媒体投资商业计划书1下载后可任意编辑社区媒体投资商业计划书一、 社区媒体现状简述社区广告媒体是新型广告媒体, 社区广告媒体是以社区为广告载体的新型广告媒体
社区媒体的崛起, 与中国广告环境现状和现代人生活形态的变化有很大关系
作为世界第一人口大国, 人们每天接触到数以百计的广告媒体, 数以千计的广告个案, 也正是因为如此, 人们对传统广告媒体及其广告越来越”视而不见”
如何开拓新媒体, 制造或发现一个关注率高的广告媒体, 吸引消费者更多的注意力, 是各广告媒体运营公司、 广告代理公司、 广告客户所面临的最重要问题之一
现在社区媒体已引起媒体运营商、 广告代理公司、 广告客户对社区媒体的注意与重视, 并使社区媒体更好地发挥媒体宣传功能, 融入到社区居民的日常生活中去
社区媒体以其独特的优势在日益激烈的市场竞争状态下应运而生, 并逐渐成熟、 完善, 吸引了可口可乐、 百事可乐、 耐克、 李宁、 宝洁等众多国际国内著名企业, 成为她们市场终端推广的重要媒体
( 一) 社区媒体的特点及优势社区媒体有别于传统媒体的传播理念, 不但具有较强的资源独享性; 而且具有多信道、 递进式的整合传播结构
由于传统媒体在精度、 准度上缺乏说服性, 让每次传播活动都变成了类似”广而告之”的大手笔, 广告费的浪费极大
而社区媒体, 具有主动传播及干扰度小的媒体特点能够大大削减这一损失
一方面, 它是具有一定的单纯性广告载体, 而不是像传统媒体那样, 在渠道方面容易造成浪费; 另一方面,2下载后可任意编辑 在”社区媒体主动传播”和”受众被动接受”的双重作用下, 社区媒体具有绝正确传达优势; 再者, 社区媒体的稀缺性奠定了它在市场中”至高点”的地位
社区媒体除了具有上述特点外, 还具有许多优势: 1、 零距离接触消费者除社区街道外, 社区大门、 社区主干道、 社区活动中心、 社区广场及
