美大集成环保灶营销方案

下载后可任意编辑美大集成环保灶营销方案12024 年 4 月 19 日美大集成环保灶 营销方案从我第一眼看见美大集成环保灶的“美大集成环保灶”LOGO 标志，就从识别上产生不一样的的感觉：通俗易懂；便于记忆；利于传播；给目标消费者带来的联想与产品或服务所要传达给消费者的内涵高度一致；更重要的是彰显科技含量和环保意识。而且，当前国内主要环保集成灶的生产企业集中在广东的中山、顺德一带和浙江的嵊州、嘉兴一带，从规模和实力上而言，当前进入这个行业的一般都是中小企业，从配件到整机能完全自主生产的国内企业不到 6 家，真正有专利权的也只有 3、4 家左右，整个市场正处于成长期，在集成灶研发、设计等方面还有很大的提升空间。 要进行品牌宣传运作，先要全面进行 SWOT 分析： 一、优势 1. 积累了多年的烟机行业生产、销售、管理、推广经验； 2. 下载后可任意编辑选择了走高端品牌路线； 3. 专注于环保集成灶的自主研发、生产、销售； 4. 拥有一个好名称，就成功了一半。 二、劣势 1. 才准备切入环保集成灶行业，消费者根本没听说过这个牌子的产品，没名气，短期内，不能让人信赖。； 2. 环保集成灶的研发，还未到一定的高度，未形成独有的特色。 三、机会 1. 消费市场对环保集成灶的接受度增大，替代烟机、消毒柜、灶具和橱柜四大件的趋势在加强，逐渐成为家庭装修中一项重要开支； 2. 中国环保集成灶市场的需求在持续膨胀，为更多企业提供了极佳的介入机会和施展空间； 3. 消费集中趋向于强势品牌； 4. 市场现在正处于成长期，在全国范围内，还没有一家集大成的品牌。 5. 年轻人很乐意接受新产品，只是购买能力差。 6. 一些传统的集成灶经过几年的宣传、渗透已经占有一定的市场份额，也潜移默化的融入一些人群中，俘虏了一些消费者的心，消费者也已经习惯了买那些知32024 年 4 月 19 日下载后可任意编辑名老牌子的集成灶，对于新型高科技的集成灶产品产生抵触或是观望的态度。 7. 有些消费者认为，新产品是好东西，但担心安全方面有问题，要经过一段时间市场反馈说好才敢购买。 8. 一部分人担心售后服务跟不上。 四、威胁 1. 更多厨卫电器厂家介入领导性品牌的竞争领域，市场开拓时机转瞬即逝； 2. 全国市场实力雄厚者大有人在，不可小觑； 3. 各路竞争品牌纷纷摩拳擦掌，蓄势待发。 因此，在这种相对良好市场环境下，我们以“智能、环保、温馨”为主题切入是再合适不过了。 ...