下载后可任意编辑美特斯邦威分销渠道调查报告12024 年 4 月 19 日美特斯邦威分销渠道调查报告目录1. 摘要2. 引言3. 调查目的与目标4. 本次调查报告的主要内容4.1 服装行业特征、竞争者和市场态势4.2 主要内容包括渠道结构（长度与宽度）4.3 渠道政策4.4 渠道布局与成员选择4.5 渠道冲突管理下载后可任意编辑4.6 电子网络渠道5．总结1. 摘要服装的销售要经过环节的数量，要依具体情况而定，但其中任意一个环节都不能独自完成媒介商品交换的职能任务，而必须组合起来，形成流通整体。这些环节的不同组合就形成多种形式的商品流通渠道。美特斯邦威集团根据自己的品牌背景、不同的目标市场以及企业自身在经营管理上的现实条件而制定了自身的经营分销方式，服装行业的销售渠道的选取原则和渠道的具体操作既有整个行业销售渠道的总体特点，同时还有其自身的独特之处。以提高经济32024 年 4 月 19 日下载后可任意编辑效益为中心，对美特斯邦威集团流通渠道设计的要求应该是多渠道、少环节，这样能够最大化地保证商家的利益。经过本次渠道调查，将理论与实际相结合，系统的联系运用分销渠道管理的相关知识，增强对渠道管理课程的认识是我们本次实践的目的所在。关键词：美特斯邦威 分销渠道 经济效益42024 年 4 月 19 日下载后可任意编辑2. 引 言 “美特斯·邦威”是上海美特斯邦威服饰股份有限公司于 1995 年自主创立的本土休闲服饰品牌。目标消费者是 16~25 岁活力和时尚的年轻人群。品牌致力于打造“一个年轻活力的领导品牌，流行时尚的产品，大众化的价格”，提倡青春活力和个性时尚的品牌形象，带给广阔消费者富有活力个性时尚的休闲服饰。美邦公司的渠道现状当前美特斯邦威集团拥有温州、上海、北京、杭州、中山、重庆、成都、广州、西安、沈阳等分公司，及上海祺格服饰有限公司。公司产品有九大系列近千个品种，下有休闲服品牌“美特斯·邦威”，和高档休闲服品牌“CH’IN 祺”。其销售门市分两种，一种为直营店，一种为加盟店，它在全国拥有直营店和加盟店共计 2211 家，其中加盟店 1927 家，占 87%，直营店只有 284 家集团。52024 年 4 月 19 日下载后可任意编辑美特斯邦威在国内服装行业率先实行“虚拟经营”模式，走品牌连锁经营的进展道路，已进展成为中国休闲服饰行业的龙头企业之一。生产上突破了“大而全”、“小而全”的传统模式，充分整合利用社会资源和国内闲置的生产能力，走社会化大...
