下载后可任意编辑胃肠道疾病药品市场讨论报告12024 年 4 月 19 日下载后可任意编辑胃肠道疾病药品市场讨论报告 一、胃肠道疾病发病情况随着社会进展、环境变迁以及人们生活方式的变化等原因引起的消化系统疾病的发病率逐年增加，现代人由于快节奏的生活以及强大的工作压力，大部分人的胃都处于亚健康状态。据相关资料报道，中国肠胃疾病发病率约占人口的 10—12%，其中约有 40%患者长期受到肠胃病的困扰。《 中国卫生统计年鉴》统计 “居民前十种慢性疾病患病率（‰）”，胃肠道疾病居第二位，仅次于高血压。胃肠炎的两周发病率由 的 10.5‰上升至 的 13.6‰，随着发病率的上升，胃肠道药品零售市场规模也在加速扩大， ～ 复合增长率在15%左右。22024 年 4 月 19 日下载后可任意编辑二、胃肠道药品市场规模及前景近年来，随着中国医疗格局发生的变化，加之消费者自我药疗意识不断的增强。大病到医院，小病到社区，常见药品到药店，由此推动了非处方胃肠道药品（OTC）品种的不断壮大。尽管市场潜力巨大，但由于医药市场上流通的胃肠道类药品品种繁多，而且药品质量参差不齐，同质化的问题严重，一定程度上削弱了消费者对该类药品的信赖。同时，针对大众宣传趋于32024 年 4 月 19 日下载后可任意编辑单一化，多以药品功能诉求为主，使得消费者对胃肠道药品品牌的辨别增加难度。因此，在胃肠道药品营销过程中，仅考虑药品本身的市场细分是不够的，更多的还要考虑人口变量特征、消费者的心理和行为特征，以及她们的媒体接受习惯和信息传播形式，才能让营销之剑更精细和准确。因此说，任何品牌都不是在真空中获得市场份额，需要精耕细作、合理布局，完成品牌定位和推广工作。三、胃肠道药品市场主要品牌分析1、销售特点气温突然变化，人体受到刺激后，抵抗力亦会随之降低，因此夏季的炎热或者冬季的寒冷都容易导致胃肠道疾病发病率上升。一般来说，夏、秋、冬季都是胃肠道药品销售的旺季，42024 年 4 月 19 日下载后可任意编辑因此胃肠道药品的销售期比较长。2、品种分析胃肠药品主要由抗溃疡及抗酸类、助消化类、胃动力类、止泻类等几大类药物组成。当今生活节奏加快，导致饮食的改变，因此引起胃肠道疾病的机率较高，且复发率很高，据相关资料显示，5 年复发率为 50％～90％。许多消费者为免去排队挂号的时间，更多的选择在零售药店购买药物。 抗溃疡类药物主要的品牌包括：修正药业斯达舒胶囊、拜耳达喜片、阿斯利...
