下载后可任意编辑药品地区广告促销方案12024 年 4 月 19 日下载后可任意编辑目 录 一、 【科芬汀】媒体目标 二、 【科芬汀】媒体策略 1、 媒体对象阶层设定 2、 媒体投资地理性策略 3、 媒体分析选择 5、媒体组合效果目标 6、媒体行程设定 7、制定策略优先顺序 三、 【科芬汀】媒体执行方案及预算 四、 【科芬汀】媒体计划评估 【科芬汀】广告媒体计划书 一、 【科芬汀】媒体目标 建立【科芬汀】产品品牌,形成【科芬汀】品牌消费群。 二、 【科芬汀】媒体策略 1、 媒体对象阶层设定 22024 年 4 月 19 日下载后可任意编辑● 重级对象: 以 25—34 岁、45—50 岁城市女性为主。(附表 1:辅助分析表——重庆人口构成状况) ● 轻级对象: 以成年男性、乡镇居民为辅。 2、 媒体投资地理性策略 ● 重级地区: 以重庆主城区(渝中、大渡口、九龙坡、沙区、南岸、北碚、巴南、江北八区)为主;以县级市区城镇为辅。 ● 轻级地区: 辐射四川、贵州省。 3、 媒体分析选择(类别选择) (1)、媒体特性分析 ● 电视媒体:传递速度快、涵盖面广、创意承载能力强,干扰度高、被动地接受。 ● 广播媒体:农村覆盖能力强、传播速度快,创意冲击力低,家庭性功能被电视取代而 转化为个人性媒体,可作为电视媒体传播印象加深的接续媒体。 32024 年 4 月 19 日下载后可任意编辑● 报纸媒体:主动地接受、关怀度高、权威性强、信息承载量大,受众文化层次较高。 ● 杂志媒体:印刷精致、针对性强、主动接受,传播速度慢。 ● 户外媒体:冲击力大、区域性强、被动地接受、信息承载量小。 ● POP 媒体:简洁、生动,具有提醒消费者认牌购买的功能,只能在卖场发挥作用。 ● DM 媒体:针对性强、直接反应效果佳,接受对象少、与大企业形象不符。 (2)、影响【科芬汀】媒体选择的诸要素分析 ● 品类关怀度分析 由于【科芬汀】的主要功能是解热镇痛抗炎,此类症疾人们常常发生,属品类关怀度较高的产品。此类产品购买决定所需行程较长,且因药品直接关系人体生命健康,导致消费行态偏向为慎虑性购买,消费者一般会主动寻找与收集商品资讯,因此选择信息承载量大的平面类媒体更能达到重点详细地介绍产品功能的目的,为消费者提供购买参考。 ● 品类相关性分析 媒体载具内容与商品的相关性越高,在广告信息传播上越具有价值。【科芬汀】属于家庭常备药品,功能是解热镇痛抗炎,选择报纸的药品类栏目、电视导购节目及体育性节...
