下载后可任意编辑豪华车销售讲师手册模板12024 年 4 月 19 日下载后可任意编辑别克豪华车营销讲师手册P2: 我们的客户是一群什么样的人? 豪华车销售更多的是对人的了解,而不是单纯对车的了解 林荫大道是一台什么样的车? 对车的了解不是孤立地了解的,而是要基于对顾客的了解的.两者有没有交集? 如何让她们了解林荫大道? •P4: 中国豪华车客户购车调查---她们已有的消费行为,从以往的消费来分析一个人• 中国富裕阶层的社会形象---她们想成为什么样的人 ,她们以前买的不一定是完全符合她们要求的,而且人的需求会改变 • 认知客户---她们是如何做出购买决定的 •车分级别, 有钱人也分三六九等, 一样。P5: 中国的有钱人素养不高,除了有钱别的比较少.P6: 外部对中国富人的评价,其实这些中国富人心里是非常清楚的,因此她们急于改变自己以往档次不高的形象,这对新车型是一个好机会。一来她们有钱, 二来她们不想让别人用老眼光看她们, 最重要的, 她们对高档产品没有什么经验, 需要外面的人来教她, 而且她们不会去问那些真正的有钱人是怎么过日子的, 因为她们还非常要面子P7: 从这里能够看出中国有钱人其实是非常小气的, 她们认为赚到的钱就绝对是她们的, 同样, 表现在消费中也是这样, 她们会对价格非常在意, 并不是我们想象的她们对价格不关怀。在中国, 22024 年 4 月 19 日下载后可任意编辑越是有钱越是小气。P8: 社会形象不佳, 但大多数人却非常向往, 其实。贫穷、 温饱、 小康、 富裕、 有钱、 非常有钱、 是一个过程, 在国外是一步步走过来的, 而在中国是跳跃式进展的, 因此以往的积累不够, 才会表面有钱, 实质贫穷。P9: 这是以几个进展比较快的城市作的调查, 但实际上, 在中国真正有钱的人并不全在这些区域。而且还有一点, 同一个土富豪, 在不同的地方表现出来的状况会不一样的, 在大城市消费的时候她是有伪装的, 以那个为调查是有偏差的。P10: 时代短促: 中国暴发户用十年二十年时间完成了西方富豪几代人才能实现的资本积累, 俗称”转体富豪”发迹手段: 充满投机、 侥幸和非理性, 给她们的性格投下先天性阴影炫耀式消费: 她们将挥霍视做荣耀, 将”品牌”性、 ”符号性”消费视做身份和地位的象征。”炫耀式消费”并不单纯是为了炫耀, 它的背后隐藏着一种深层心结: 在官商结盟中曾经的”历险”, 在”富豪榜”中的”囚犯榜”和”追魂榜”, 在官员盟友中扮演的卑恭屈膝角色以...
