大学生消费心理VIP专享

一，当代大学生的消费特点 1.消费结构成分复杂,但以生活消费和学习消费为主 大学生的消费分固定消费和随机消费.固定消费包括学费,书杂费,住宿费,保险费等.随机消费包括生活消费(衣,食,行等),学习消费(购买课外书籍和学习工具,上网学习,考证,培训等),休闲娱乐 消费(上网娱乐,健身,歌舞厅,娱乐室,旅游等),人际交往消费(交友,应酬,恋爱等).在消费总额中, 生活消费和学习消费占 80%左右. 2.消费水平较高,但差异较大 大学生的消费水平比较高,年消费 10000 一 30000 元左右, 消费差异一是指不同地区高校的大学生消费水平有差异,二是个体间的差异,主要表现在以下几方面:(1)经济条件不同形成的差异,如月生活消费, 2)性别不同形成的差异.在生活消费中,大多数女生侧重于衣着,仪容消费,大多数男生侧重于饮食消费. (3)消费结构上的差异.如黔南地区高校的学生,在随机消费中除了基本生活开支,购买学习用具和必 须参加的考证,培训外,只有 20.5%的学生购买了与学习有关的课外书籍和上网学习,其余多用在休闲 娱乐和人际交往上. 3.消费紧跟时代潮流,追求新潮时尚 大学生的时代意识非常强,在随机消费中追求新潮时尚,手机,电脑,MP3,MP4 等电子产品成为消 费热点,经济条件好的学生都有电脑,其中笔记本电脑不在少数.手机几乎人手一部,如太原市高校的 学生有手机的占 70.6%.∞ 高档服饰,名贵化妆品是经济条件好的学生的首选,不断变换新潮发型在经 济条件好的学生中比较普遍,也不乏一些经济条件较差的学生.前卫的服饰为当代大学生所热衷,不少 经济条件差的学生通过削减其它方面的开支来满足.付费上网学习和娱乐的现象比较普遍,上网娱乐 呈现泛滥成灾的趋势.茶吧,商务会所等高消费场所也留下大学生的身影. 4.人际交往消费成为一个重要的消费途径 人际消费主要包括人情消费和恋爱消费. 人情消费占较大比重.大学生们长时间生活在一起,尤其是同宿舍,同桌者之间有着较为深厚的感 情,所以过生日,得了奖学金,考试得了第一名,恋爱,甚至申请到了助学金都要请客,亲朋好友来了自然 也要招待. 当代大学生谈恋爱现象比较普遍,恋爱消费越来越成为人际交往消费的重要组成部分,主要是恋爱 期间恋人之间的浪漫消费,如送礼物,给对方过生日,看电影,听演唱会,跳舞,吃饭,喝茶,情侣旅游等. 5.从务实型消费向享受型消费发展 6,消费水平呈逐年上涨趋势. 这既有物价 上涨的客观原因,也有大学生追新赶潮的主观原因.预计今后大学生的消费水平还会逐年上涨. 二,...