云南师范大学商学院 《现代市场调查与预测》期末报告 题目：云南师范大学商学院学生饮料消费调查 学 院： 工商管理 专 业： 工商管理 班 级： 工管一班 学 号： 11310187 序 号： 27 学生姓名： 殷超 2 0 1 4 年 6 月 2 5 日 云南师范大学商学院学生饮料消费市场调查方案设计 一、调查背景和主题 近年来，随着我国居民生活水平的不断提高，饮料消费市场已经成为消费热点。而大学生作为作为年轻的消费群体，在整个饮料消费市场中却占有很大一部分比例，从大多数的饮料宣传广告中我们可以了解到，绝大部分的饮料在推向市场时，都主要是定位在年轻的顾客群体。，因此，只有充分掌握和分析年轻人对饮料的消费态度方可控制消费者的习惯，引导其购买决策，从而提高产品的销量，从而扩大市场占有率。 目前饮料消费市场竞争激烈，品牌众多，饮料消费市场成为了买方市场，人们的选择范围越来越大，饮料厂商该怎样才能让更多人选择自己的产品。由此，我对本校学生的饮料消费进行调查研究。 二、调查对象 云南师范大学商学院在校学生 三、调查的主要内容 1.了解本校学生购买饮料的习惯 （1）何时何地购买，购买原因 （2）购买饮料的数量及频率 2.了解本校学生购料饮料的影响因素 3.了解本校学生最喜欢的饮料品牌、包装以及口味等 四、调查方式 简单随机抽样法。本次共邀请 50 位同学填写，有效问卷收回数量为 50 份。 五、调查方法 问卷调查。 云南师范大学商学院学生饮料消费市场调查报告 通过为期一周左右时间的问卷收集，共设计样本50 份，收回有效问卷50份。经过整理分析后得到以下总结。 一、多数人在聚会时购买饮料 图一 由图一可知，本校多数学生在聚会时购买饮料，约占总受访人数 40%，吃饭时购买的消费人数占 26%，两者超过总消费人数 60%，而疲惫时购买饮料的消费人群所占比例最小。 二、超市及便利店是购买饮料的主要场所 图二 从上图可知，在超市便利店购买饮料的消费人群占 68%。这样的比例也与受 访人群所在地点有关，学生在学校多数选择在本校小型超市及便利店购买饮料。 三、增强体力是购买饮料的主要原因 根据图三所示，增强体力（34%）是消费者购买饮料的主要原因。而健康营养和提神两种原因各占 30%，而美容养生则只占 6%。由此可见，更多消费者偏爱增强体力、健康营养与提神三种功能的饮料，而美容养生类饮料则不受消费者重视。 图三 四、口味是消费者最为重视的因...
