特朗普胜选背后的传播效果研究《特朗普胜选背后的传播效果研究》特朗普胜选背后的传播效果研究11 月 9 日美国共和党总统候选人唐纳德?特朗普在宾夕法尼亚州战胜民主党总统候选人希拉里 ?克林顿，拿下该州 20 张选举人票，率先获得超过半数（270）的选举人票，总数以274：218 战胜希拉里，赢得2016 年美国总统大选。在此之前特朗普从一开始的被动局面到如今的反败为胜，这背后隐含的传播效果值得探寻。而特朗普竞选胜利这一事件跟拉扎菲尔德在1940 年所写的《人民的选择》这一传播流研究成果极为相似，这使我们可以进一步结合实际感知理解传播效果研究的一个不错案例。首先在探寻传播效果之初要了解何为传播效果，传播效果是指人的行为穿绳的有效结果。广义上我们可以理解为一种行为引起的客观结果，狭义上者更多是指行为者地行为实现其意图或目的的程度。总的来说就是一种行为之后所产生的客观结果。而我们也可以从传播效果的不同层面来理解。第一是认知层面，例如美国选民对特朗普或希拉里这个人的认知。第二是心理和态度层面，选民在认知的基础上对待特朗普或希拉里地心态是支持还是反对。第三是行为层面，选民对特朗普或希拉里有了自己的认知和一定的态度，这些最终决定选民将选票投给谁的行为。特朗普竞选事件中主要有两种传播类型较为典型：短期的预期效果和长期的预期效果。并且在该事件中我认为短期的预期效果的积累可以促成长期的预期效果。短期的预期效果凸显在竟选择者在电视演讲或电视辩论时语言的运用，简短的语言明指或暗示一些人或事，从而在选民中增添自己的好感或打压对手的形象。长期的预期效果则是在不断的短期的预期效果积累中达到。例如竞选者为自己规划地形象是亲民还是精英，这是一种长期的预期效果，而后在不断地演讲中宣传中（短期的预期效果中）固化这种形象，从而引来拥戴者代表一类人，最终得到选票，这一过程既是在规划好长期的预期效果中利用不断的短期的预期效果所达成的。其次，众所周知， 20 世纪 40 年代学者们开始对传播效果的产生过程与机制进行实证考察，主要有三方面：一是传播流，二是说服性传播的效果研究，三是“使用与满足”研究，因此我将从“传播流”这一方面切入，在以了解传播效果理论上，根据《人民的选择》一文剖析特朗普竞选事件。在《人民的选择》中提到的一个结论是“政治既有倾向”假说，这一假说主要意思是指人们在接触传媒宣传之前已有的政治态度不会随着传媒的宣传而改变。根...
