下载后可任意编辑凯莉美护肤品在广州上市推广策划方案12024 年 4 月 19 日下载后可任意编辑凯莉美护肤品在广州上市推广策划方案 策划人:美美 学号:093275 班级:市场营销 5 班 策划时间: .5 .22 1 目录 摘要 一.品牌背景绍及简介 ................................................ (一)品牌背景 .................................................. 2 (二)产品简介 .................................................. 2 二. 策划任务及目标 .................................................. (一)策划主要任务 ................................................. 3 (二)策划思路和创新之处 .................................... 3 三.护肤品市场情况分析 ................................................ (一)护肤品市场现状分析 .......................................... 3 (二)护肤品市场潜量22024 年 4 月 19 日下载后可任意编辑分析 ........................................... 4 (三)护肤品消费者分析 ............................................. 5 四.护肤品市场竞争者分析 .............................................. 五.凯莉美 TOWS 析 .................................................. 6 六.目标市场选择与定位 .............................................. (一)消费者定位 ................................................ 7 (二)价格定位 .................................................. 8 七.推广策略之一:基本策略 .......................................... 8 (一 )推广的时机 ............................................... 8 ()(二)推广的方式 ................................................ 9 八.推广策略之二:广告策略 ......................................... 10 (一)广告目标 ................................................. 10 (二)广告对象 ................................................. 10 (三)广告主题 32024 年 4 月 19 日下载后可任意编辑................................................. 10 (四)广告媒介策略 ............................................. 10 九.推广策略三:促销策略 .............