下载后可任意编辑凯莉美护肤品在广州上市推广策划方案12024 年 4 月 19 日下载后可任意编辑凯莉美护肤品在广州上市推广策划方案 策划人：美美 学号：093275 班级:市场营销 5 班 策划时间： .5 .22 1 目录 摘要 一．品牌背景绍及简介 ................................................ （一）品牌背景 .................................................. 2 （二）产品简介 .................................................. 2 二. 策划任务及目标 .................................................. （一）策划主要任务 ................................................. 3 （二）策划思路和创新之处 .................................... 3 三．护肤品市场情况分析 ................................................ （一）护肤品市场现状分析 .......................................... 3 （二）护肤品市场潜量22024 年 4 月 19 日下载后可任意编辑分析 ........................................... 4 （三）护肤品消费者分析 ............................................. 5 四．护肤品市场竞争者分析 .............................................. 五．凯莉美 TOWS 析 .................................................. 6 六．目标市场选择与定位 .............................................. （一）消费者定位 ................................................ 7 （二）价格定位 .................................................. 8 七．推广策略之一：基本策略 .......................................... 8 （一 ）推广的时机 ............................................... 8 （）（二）推广的方式 ................................................ 9 八．推广策略之二：广告策略 ......................................... 10 （一）广告目标 ................................................. 10 （二）广告对象 ................................................. 10 （三）广告主题 32024 年 4 月 19 日下载后可任意编辑................................................. 10 （四）广告媒介策略 ............................................. 10 九．推广策略三：促销策略 .............
