南海祈福仙湖酒店开业推广及品牌传播策略提案提案机构: 广州市三方创艺文化传播有限公司提案日期: 6 月 24 日下载后可任意编辑项目品牌质素分析 地理位置——该项目位于佛山市南海区仙湖湖畔。占地 12.6 万平方米, 背山面湖, 俯瞰 120 公顷自然风光的仙湖。在交通干线西环路边、 多条交通干线的交汇点, 距佛山市 15-20 分钟车程, 距广州市中心半小时左右车程。 环境因素——项目东面风光潋滟的仙湖, 南北连绵的青山丘陵, 湖光山色, 区内围绕水和东南亚沿海景观的园林设计的主题, 景观与交通道路相连贯, 酒店设施掩映其间。 硬件特色——集商务、 娱乐、 饮食为一体的园林式度假酒店。除酒店各类固有设施外, 还结合环境因素设有 10 栋半山单体旅业别墅、 9000 平方米的人造沙滩泳池、 15300 平方米的钓鱼场、 欧陆风情码头、 渔村开放式餐厅、 沙滩排球场及其它康乐设施, 一应俱全。 装修标准——4 星级酒店标准建造 软件特色——由香港资深酒店专业管理人员负责管理、 完善的物业管理、 妥贴的家政服务、 严密的保安巡查。下载后可任意编辑 品牌优势——原祈福品牌经过多年的积累已经深化民心, 在各阶层受众已树立良好社会形象和品牌形象, 有助于建立南海祈福其品牌形象和个性。竞争对手分析 ——隐贤山庄位于东莞, 广深线边, 建设较早, 以个人散客为主要顾客群, 特色只有餐饮一项当前还有美誉度, 其它因无周边项目支持, 未算如意; ——碧水湾项目新推出, 位于从化, 以温泉特色为主要诉求, 当前广告力度不够, 未能建立品牌个性; ——鸣泉居为政府项目, 有优秀的地理优势, 环境质素较高, 但对社会开放有限, 未能大面积推广, 以团体客为主; ——长隆酒店地理适中, 设施标准很高, 同时背靠香江动物园和长隆夜间动物园, 使项目品牌知名度很大, 品牌价值确立, 团体和散客都能兼顾, 宣传力度也较大, 是本项目及原番禺祈福酒店的竞争对手。 ——南海高尔夫球会, 位于同区的南海丹灶仙湖。主要以高尔夫球会所形式作推广, 但其有五星级创始会所、 中西餐厅、 水吧/卡拉 OK、 多功能宴会厅、 游泳池、 蒸气浴、 按摩、 沐足、 练习场、 中途岛等多样功能齐全的设施。在设施种类、 周边环境上也与南海祈福不相上下。但其不是商务度假酒店为推广主题。下载后可任意编辑 枫丹白鹭酒店 , 南国桃园内一家准五星级的度假型酒店。以鹭鸟...
