下载后可任意编辑卡夫食品市场行为分析12024 年 4 月 19 日课 程 论 文论文题目：卡夫食品市场行为分析 学 院： 旅游学院 年级专业： 11 级人力资源管理 姓 名： 柳 杨 学 号： 4143038 写作时间： 5 月 下载后可任意编辑【摘 要】 现今，市场经济越来越发达，而国际贸易往来也越来越频繁，琳琅满足的进口食品进入中国市场，那些首先登陆中国市场的进口食品则开始遭遇挑战。本文则以卡夫食品为例，从其广告、产品、价格、合并和营销分析其市场行为，同时对其进展和提升提出适当的建议。【关键字】 卡夫食品；市场行为；市场行为的思考。 随着中国国民经济持续增长，人均收入不断增加，城市化进程的加快，普通百姓越来越追求高品质的生活质量。进口零食以其上乘品质、营养健康、新奇口味、精致包装、繁多品种和优惠价32024 年 4 月 19 日下载后可任意编辑格等受到了年轻“繁忙一族”的普遍欢迎。巧克力、糖果、饼干、口香糖、润喉糖、果汁饮料、果冻、咖啡、茶、干果、麦片等类产品在市场上十分走销。如今进口零食在中国一、二级城市十分流行，是人们时尚生活的一部分。进口零食在国内越来越受到广阔市民的喜爱和推崇。 在中国，越来越多的人将休闲食品作为自己每日必须消费的一部分，无论是学生、上班族还是中老年人，各个年龄层的人对于进口食品也是越来越感兴趣，因为人们发现日常需要补充的营养不单单是从一日三餐而来，这些休闲食品也能够为自己提供一些身体需要补充的营养。也正因为进口食品的风靡，中国进口食品激烈的市场竞争已经开始呈现，如何从宏观上法律规范进口食品市场行为，如何引导进口食品产业健康进展，使企业在激烈的市场竞争中求得生存和进展，是我们必须仔细讨论的课题。为了42024 年 4 月 19 日下载后可任意编辑解决这些问题，需要对中国进口零食产业的市场行为有较为全面的认识和了解。基于上述原因，本文围绕卡夫食品公司的广告行为、产品行为、价格行为、合并行为和营销行为五个方面进行了分析和探讨，并从中得到了相应的结论。一 市场行为及其类型市场行为是指企业在根据市场供求条件并充分考虑与其它企业的关系的基础上，所实行的各种决策行为。企业所实行的各种行为受到市场结构状况和特征的制约，同时，市场行为又反作用于市场结构，影响市场结构的状况和特征。在论及市场行为时有一个重要前提，即这里所说的市场行为主要是指寡头垄断即寡占条件下的市场行为，而不是指在完...
