下载后可任意编辑可口可乐公司中国市场营销渠道讨论报告12024 年 5 月 29 日下载后可任意编辑22024 年 5 月 29 日下载后可任意编辑可口可乐公司中国市场营销渠道策略讨论 第一章 可口可乐公司在中国的进展 第一节 可口可乐公司的基本情况 一. 可口可乐及公司的产生 可口可乐这风行世界一百余年的奇异液体是在 1886 年由美国乔 治 亚 州 亚 特 兰 大 市 的 药 剂 师 约 翰 · 彭 伯 顿 博 士 ( John SPemberton)在家中后院将碳酸水和糖以及其它原料混合在一个三角壶中制造的。 「可口可乐」的英文名字是由彭伯顿当时的助手及合伙人会计员罗宾逊命名的。罗宾逊是一个古典书法家,她认为”两个大写C 字会很好看”,因此她亲笔用斯宾塞草书体写出了” Coca-Cola”。 ”coca”是可可树叶子提炼的香料,”cola”是可可果中取出的成份。「可口可乐」的商标百多年来一直未有改变。 1892 年,商人坎得勒以二千三百美元买下可口可乐秘方的所有专利权,并创立可口可乐公司。在她的领导下,不足三年便把可口可乐推广到全美各地。 1899 年,本杰明· 富兰克林· 托马斯和詹姆士· 怀特黑德与坎德勒签订了在美国的大部分地区进展装瓶业务的合同。此后其进展的势头便不可阻挡,19 进展为 120 家装瓶厂,到了 19 进展为 1,200 家装瓶厂。 19 在坎得勒”瓶子外形需独树一格,即使在黑暗中也能辨认出是可口可乐,就算摔破了,人们也能够一眼就认出它是可口可乐”的指示下,制造了为全球所熟知的曲线造型玻璃瓶。 1919 年,坎得勒以二千五百万美元,将可口可乐公司售予亚特兰大的财团。 二. 可口可乐公司的现状 32024 年 5 月 29 日下载后可任意编辑 可口可乐公司,总部设在美国乔治亚州的亚特兰大市,当前是全球最大的饮料公司,又是全球软饮料销售市场的领袖和先锋,独自拥有世界最著名五大软饮料品牌中的四个:可口可乐、健怡可口可乐、芬达及雪碧。全世界共有 200 多个国家及地区的消费者能够在当地享用这个公司提供的各种饮料。可口可乐公司产品的日饮用量已经超过 10 亿杯。(注:每杯 8 盎司) ,在世界著名的”国际品牌”顾问公司发表的全球最有价值的品牌排名中,”可口可乐”以 689.5 亿美元名列榜首。 11 月,著名的全球消费者行为与市场资讯调查机构 AC 尼尔森发布了一项讨论报告<迈向 10 亿———当今全球品牌回顾>。该报告显示,在国际市场上只有 43 个消费品品牌每年销售额超过 10 ...
