下载后可任意编辑可口可乐奥运棋策划方案12024 年 5 月 29 日下载后可任意编辑可口可乐的奥运”棋”策划案例1996 年,亚特兰大奥林匹克运动会。在整个奥运活动中,可口可乐总计投入 6 亿美元的经费,约占其全年广告预算的 47％。在奥运活动的带动下,可口可乐当年第一季度的收益增加 12％。作为一家百余年历史的老牌跨国公司,可口可乐是如何抓住奥运百年盛况的机遇?如何利用亚特兰大故乡的优势?如何经过各种广告促销活动,推出全方位的行销策略,又是如何因地制宜,在各国实施具体的促销计划?在此,您将领略可口可乐的促销风采。 过去,奥林匹克运动是人类力与美的展现,它更是百年以来运动员们所追寻的梦想。而现代奥运已不但仅是运动员在竞技场上的角逐,而且还是企业争霸的领域,她们试图借助奥运这片沃土孕育出丰硕的销售果实。奥运所推崇的公正、和平更能使厂商的宣传效果和品牌价值提升到较高的水平。厂商能够经过赞助奥运的形式,顺其自然地走进千家万户、深化消费者的心中,达到提高销售额和利润的目标。一项来自美国本土针对奥运赞助商形象的调查显示,64％的受访者比较同意购买赞助厂商的产品,理由是因为它们的赞助使得选手们能够参赛。 对任何一件产品来说,总是希望能经过某些特别活动来丰富自己的品牌内涵,提高品牌形象。可口可乐一向把”欢乐、活力”作为两大宣传重点,其最佳创意表现当然是与音乐、运动相联系。从1928 年阿姆斯特丹奥运就开始提供赞助且届届不缺席的可口可乐,适逢百年奥运在自己的故乡”亚特兰大”进行,当然不会错过这样一个千载难逢的机会。与奥运相伴 68 年的可口可乐,1996 年将以22024 年 5 月 29 日下载后可任意编辑奥运长期伙伴的身份,广招全球消费者同为奥运选手加油。随着奥运圣火的点燃,可口可乐也将燃亮它的奥运之梦! 一、红遍全球的 TOP 赞助商 奥运赞助商分为三种类型,其中”TOP 赞助商”可在全球范围内使用所有与奥运相关的标志,并独享奥运五环的使用权 s而”当届奥运赞助商”则可在全球范围内使用除奥运五环之外的所有当届奥运相关的标志;另外,各国”国家奥运赞助商”只可在各自国家范围内使用各国自己的奥运标志。 TOP 计划( The Loympic Pro—gram)中规定,各行业的 TOP 赞助商只能有一个,不能重复;凡是 TOP 赞助商,皆享有奥运转播时段中的广告优先购买权。1988 年,有 9 家企业成为 TOP 赞助商,赞助额达 l 亿美元;1992 年,有 10 家企业获得这一资格,共筹资1．75 亿美...
