下载后可任意编辑品牌服饰企划方案12024 年 6 月 23 日下载后可任意编辑***品牌企划活动方案 一、市场分析: a、 市场基本情况由于近年来物价、 房价所导致的通货膨胀, 促使人们的消费趋于理性, 加上银川做服饰贸易的企业较多, 竞争非常激烈
因此对市场的把握和品牌的定位一定要明晰
***品牌市场定位为( 中) 高档男( 女) 休闲装, 根据公司对这一品牌的品质、 款式及售价情况, 可确定我们的消费群体年龄为 18-30 岁之间的男女青年, 她们具有如下身份: 大学生、 白领、 个体等
这是个特别的群体
她们平日里忙于生计, 只有在节假日及下班后才有心情购物, 消费观念前卫, 对品牌有较强的识别及依赖性, 只消费值得消费或者不得不消费的商品, 商品的质量及价位是决定她们是否消费的最大动力
b、 竞争商家情况银川做服装的商家较多, 针对 18-30 岁这一消费群体所经营的品牌更不少, 主要竞争对手有: 昊昱公司代理的生活几何、 班尼路; 另外还有其它商贸公司所代理的品牌: 如卡玛、 佐丹奴、 马克华菲等
由于这一消费群体购买了其它品牌的服装, 在钱包被掏空的情况下, 即使我们的服装再好, 她们也再无必要去消费
次要竞争对手是做运动服饰的公司: 比如百丽旗下的耐克、 阿迪、 李宁; 还有胜利体育即将展开的安踏、 美津浓
她们的运动服装价位也较高端
C、 怎样推广我们的品牌 ( 一) 我们的品牌必须市场定位准确, 这就要求我们的品牌档次和品质都不逊色于市面上的其它品牌, 以确定我们是否有足够22024 年 6 月 23 日下载后可任意编辑的竞争优势
( 二) 价位合理、 款式新颖、 色彩鲜亮
马克华菲是不错的品牌, 因为其价位偏高, 市场定位模糊, 在银川的市场一直不乐观, 只有东方红还有 1 个柜台再牵强经营
( 三) 选择多样、 个性的推广方式
面对我们所定位的这一
