下载后可任意编辑奇瑞瑞虎讨论报告12024 年 4 月 19 日下载后可任意编辑 汽车营销课程设计报告题 目 奇瑞汽车有限公司——瑞虎 讨论报告 系 别： 经济管理学院专 业： 工商管理（汽车营销）班 级： 12024 年 4 月 19 日下载后可任意编辑学 号： 学生姓名： 指导老师： 22024 年 4 月 19 日下载后可任意编辑老师评语： 老师签名 日 期 目录12024 年 4 月 19 日下载后可任意编辑一、瑞虎环境讨论 1.1 宏观环境分析 1.2 微观环境分析二、瑞虎竞争讨论 2.1 中国 SUV 市场的竞争格局 2.2 国际市场 SUV 竞争分析三、消费行为讨论 3.1 影响消费者购车的因素 3.2 奇瑞汽车消费者的购买行为特征，影响其购买的主要因素 3.3 瑞虎的主要消费群体和业务市场的特点四、目标市场讨论 4.1 瑞虎的市场定位 4.2 目标市场策略五、产品策略讨论 5.1 产品组合22024 年 4 月 19 日下载后可任意编辑 5.2 产品策略 5.3 品牌策略六、价格策略讨论 6.1 产品定价策略 6.2 企业的组合价格策略七、渠道策略讨论 7.1 4S 渠道模式 7.2 分网销售渠道模式 八、促销策略讨论 8.1 奇瑞公司促销策略 8.2 瑞虎的促销策略九、服务策略讨论 9.1 奇瑞汽车的主要服务营销策略 9.2 对奇瑞服务营销策略的建议32024 年 4 月 19 日下载后可任意编辑一 瑞虎环境分析1.1、宏观环境分析一、政治法律环境1）国家产业政策的扶持，奇瑞公司被国家列入了工业振兴计划；2）国家自主创新的进展战略，同时，国家也在不断调整和汽车收费有关的相关政策，鼓舞自主创新；3）国家于 6 月出台了私人购买新能源车财政补贴细则，为汽车消费制造了良好的环境；4）公路等公共设施的建设时国家的投入重点，这也为汽车的盛行提供了一定的客观条件。二、经济环境1）人民币面临的升值压力，汽车出口竞争力不断下降，可是，另12024 年 4 月 19 日下载后可任意编辑一方面，这让奇瑞采购成本降低；2）国家经济迅速进展，GDP 不断增长，城乡居民的收入不断提高，这促进了汽车市场的不断扩大；3）汽车信贷较于发达国家还是比较落后的，可是，国家也在努力不断完善汽车信贷体系；4）钢铁价格的增长对汽车行业的进展产生了一些影响。三、社会文化环境1）随着人们教育程度的普遍提高，人们更加注重生活质量的提高，因此对于使用汽车作为代步工具也成为了一种“潮流”；2）民族文化对汽车自主品牌产生影响；3）消费者...
