下载后可任意编辑奥运公关策划案范本12024 年 5 月 29 日下载后可任意编辑李宁奥运公关策划案问题陈述-------------------3 形势分析--------------------4 背景资料 -----------------------------4 历史陈述 -----------------------------4 内部分析 -----------------------------5 外部分析 -----------------------------6 目标受众 -----------------------------6 项目调查 -----------------------------8 公关建议 -----------------------------11公关目标 -----------------------------12 项目策划----------------13公关策略 -----------------------------13活动策划 -----------------------------13活动时间表 ---------------------------24媒体计划 -----------------------------24媒体投放时间表 -----------------------27预算 ---------------------------------28 项目评估--------------------3122024 年 5 月 29 日下载后可任意编辑问题陈述随着 女足世界杯、 奥运会、 亚运会的主办权落户中国,从根本上激活了中国运动市场的活力,极大地激发了中国人的运动意识,也使得中国变为世界的舞台,拓展了全新的市场空间,提供了品牌国际化强有力的宣传和展示平台。然而就在这个契机之下,被称为体育用品”生产大国”的中国,却是民族国际品牌的欠缺,有”量”无”质”的产品印象,洋品牌强手如林的市场环境,中国体育用品面临着严峻的考验。C 企业作为中国体育用品市场的龙头,长期以”源于体育,用于体育”的宗旨经营。体育行销曾经成就了 C 企业过去的辉煌,如今失去了这次奥运合作伙伴机会的它,需要在”奥运”这个闪闪发光的金字招牌上,借助这一历史盛事从而提升、拓展自己的品牌知名度和美誉度。可是当前,C 企业最为突出的问题有五点:1、品牌早期形象深化人心,对品牌的刻板偏见没有改变;2、品牌逐渐老化,对新生代没有影响力,面临被遗忘的危险;3、品牌核心不鲜亮,总是让消费者感觉有抄袭之嫌,缺乏新的有号召力的亮点;4、品牌产品样多面杂、点多面广,缺乏旗舰产品;5、国际知名体育品牌无不对中国市场虎视眈眈,国内其它品牌也不甘示弱,消费者选择多样化。C 企业能否在奥运这场无声的较量中暗流涌动最终胜出,成为中国体育用品中的国际品牌,已是 C 企业进展中亟待解决的问题。32024 年 5 月 29 日下载后可任意编辑形势分析背景资料奥运是全世界的,奥运也是属于每个人的。举办奥运会的城市...
