下载后可任意编辑娃哈哈营养快线北京市场终端销售策划方案12024 年 5 月 29 日下载后可任意编辑22024 年 5 月 29 日下载后可任意编辑娃哈哈营养快线北京市场终端销售策划方案中国饮料市场当前形成了国产品牌和进口品牌一争高下的竞争格局,在这个高度竞争的市场中,无论是扶雄厚资金的国外品牌,还是宣扬民族精神的国产品牌,都在使出浑身解数为自己争得一席之地。在这个同类产品高度同质化的市场领域,无论是谁都很难凭借产品本身的卓然不群赢得消费者。第一部分:市场调查 一、营销环境境分析企业市场营销环境中的诸多因素二、产品及消费者行为分析第二部分:广告策略一、广告目标二、目标市场策略三、产品定位策略四、品牌形象策略五、广告诉求策略六、产品表现策略七、广告媒介策略八、推举媒体介绍第三部分:广告计划一、广告目标二、广告时间三、目标区域四、广告诉求对象及重点五、广告媒介选择与发布计划六、广告载体介绍32024 年 5 月 29 日下载后可任意编辑七、早餐广告附加值八、广告费用预算(略)一、营销环境分析企业市场营销环境中的诸多因素国民经济运行状况良好,经济增长强劲全年国内生产总值 136515 亿元,按可比价格计算,比上年增长9.5%。其中,第一产业增加值 20744 亿元,增长 6.3%;第二产业增加值 72387 亿元,增长 11.1%;第三产业增加值 43384 亿元,增长8.3%。第一、第三产业对国内生产总值增长的贡献率为 9.2%和29.0%,分别比上年提高 5.2 个百分点和 2.8 个百分点。全国居民消费价格总水平比上年上涨 3.9%,其中商品零售价格上涨 2.8%。全年有 510 万下岗人员实现了再就业。年末城镇登记失业率为4.2%,比上年末下降 0.1 个百分点。年末国家外汇储备达到 6099亿美元,比上年末增加 2067 亿美元。人民币汇率继续保持稳定,年末汇率 8.2765 元人民币兑 1 美元,比上年末上升 2 个基本点。全年各项税收收入 25718 亿元(不包括关税和农业税),比上年增加5256 亿元,增长 25.7%。全国规模以上工业企业实现利润达 11342亿元,比上年增长 38.1%。估计 中国的国民经济仍将保持旺盛的增长势头。 表 1-1GDP 增长带动饮料市场进展中国饮料市场当前形成了国产品牌和进口品牌一争高下的竞42024 年 5 月 29 日下载后可任意编辑争格局,在这个高度竞争的市场中,无论是扶雄厚资金的国外品牌,还是宣扬民族精神的国产品牌,都在使出浑身解数为自己争得一席之地。在这个同类产品高度同质化的市场领域,无...
