下载后可任意编辑康师傅每日 C 市场推广方案12024 年 4 月 19 日下载后可任意编辑康师傅每日 C 市场推广方案一、市场环境分析1、饮料市场分析2、果汁饮料市场分析3、竞争者情况4、消费者情况二、营销环境分析1、销售环境2、销售动态3、每日 C 的产品情况三、每日 C 推广计划方案1.第一阶段:缤纷五月预热阶段2.第二阶段:火热夏季升温阶段3.第三阶段: 金秋收获阶段四、 市场推广的目标1、市场推广的的长期目标2、推广计划的短期目标本策划经过对饮料市场、果汁饮料市场以及每日 C 销售状况的分析,制定了每日 C 在南昌市场的促销目标。为达到这一目的,我们进行了南昌首届维 C 健康小姐大赛以扩大知名度;与经销商结成命运共同体以及仔细耕作终端。以此同时,还运用广告、人员推销、公共关系以及成立会员俱乐部等手段来配合。最终达到进一步宣传每日 C 的”健康、时尚”定位和培育顾客品牌忠诚度的目的。22024 年 4 月 19 日下载后可任意编辑 ,每日 C 以梁咏琪为形象代言人,在许多城市进行了”鲜的每日 C城市健康舞大赛”,经过这一活动,每日 C 在消费者中已经达到了较高的知名度,迅速提高了其在消费者心目中的地位 ,同时也宣传了其最重要的定位即”健康时尚”定位。为了在 的南昌市场竞争中取得优势地位,我们有必要制定新的促销策划,以期望获得新的市场地位,提高市场占有率,猎取更大的利润或收益。一、市场环境分析1、饮料市场分析 饮料行业在近几年的变化非常突出,年产量以超过 20%的年均增长率递增,达到 1300 多万吨。在产量增长的同时,品种也日趋多样化,为消费者提供了更多的选择余地。新的品牌不断涌现,新的口味令人难以取舍,品种分类也越来越细化,越来越没有了统一明确的标准。但从总体而言,当前中国饮料行业依旧以碳酸饮料、瓶装水(包括矿泉水、纯净水、蒸馏水等)、果汁饮料和包装茶饮料四大类型为主导,行业竞争也仍是围绕这四大市场展开的。根据央视市场讨论股份有限公司”全国读者调查(CNRS)”的最新结果显示, 至 ,全国 36 个城市四大饮料的总体渗透率为 80.68％,碳酸饮料的渗透率为 71.41％,瓶装水为 56.45％,果汁饮料35.12％,包装茶饮料 30.73％。 中国饮料业的迅速进展及其前景宽阔的消费市场吸引了众多国际知名品牌饮料厂商,许多跨国公司凭借雄厚的财力和丰富的市场运作经验,经过收购国内著名品牌或合资、独资经营挤占国内市场。在国内灌装生产的可口可乐与百事可乐打入中国市场十多年,把...
