下载后可任意编辑寻两汉文化之源, 探兵家必争之地---徐州市旅游策划书 院系: 经济管理学院 班级: 电力营销 101 姓名: 郭 昭 洁 学号: 指导老师: 杜 斌 5 月下载后可任意编辑寻两汉文化之源, 探兵家必争之地---徐州市旅游策划书内容提要: 徐州古称彭城, 是彭祖文化和两汉文化的发源地。四千多年的文明史为徐州留下了大量的文化遗产和名胜古迹, 犹如斜挂于历史苍穹中的璀璨星河。其中特别以”汉代三绝”－－汉兵马俑、 汉墓、 汉画像石为代表的两汉文化最为夺目。 而且徐州自古就是兵家必争之地, 古有九里山古战场, 今有淮海战役新遗迹。而以云龙山、 云龙湖、 泉山国家森林公园为中心的风景区兼有北雄南秀之美, 美若西子, 秀比江南, 使徐州成为一个独具特色的优秀的风景旅游胜地。这份旅游策划主要结合徐州市的旅游资源以及它的实际情况来进行SWOT分析, 深刻剖析其优势、 弱势以及它面临的机遇和潜在的威胁, 而且制定出适宜的STP战略和4P战略。根据徐州市旅游进展的SWOT分析, 徐州市旅游策划的总体思路是: 以两汉文化和战争文化旅游产品为主导, 树立”寻两汉文化之源, 探兵家必争之地”的品牌形象; 逐步进展商务、 会展、 修学、 体育、 产业、 购物、 美食、 祭祖、 度假、 军事等专题旅游产品; 深化挖掘适销对路的新产品; 积极培育特色旅游产品和拳头旅游产品。 旅游策划的战略和对策是: 调整旅游产品结构, 实施精品战略; 注重客源市场的多层次性; 加强宣传促销, 提升旅游形象。 最后再根据策划思路和战略对策策划出一条适宜而且相对比较完善的旅游路线, 从而达到促进徐州产业结构的优化调整、 推动徐州传统文化的保护、 形成徐州独特的文化特色、 树立徐州独特的文化形象、 丰富徐州文化的内涵 树立徐州良好的主体形象、 改进徐州城市环境的目的。下载后可任意编辑目录主体内容: ..........................................................4 一、 前言................................................4 二、 徐州旅游资源的概括..................................4 三、 旅游策划的意义......................................4 四、 SWOT 分析............................................5 五、 STP 战略.............................................6 六、 4P 战略..............................................6 七、 旅游策划的思路与战略对策...
