下载后可任意编辑成功策划及策划案例分析1下载后可任意编辑成功策划及策划案例分析一 、 如 何 评 判 一 个 广 告 策 划 案 是 否 成 功 ? 广告的自身是要推销一种商品 , 这使它本身具有了极强的功利性和有用性; 而为了达到这一目的 , 广告人又竭其所能 , 赋与了它无穷无尽的表现形式, 绘画、 音乐、 摄影、 声像……几乎无所不涉, 由于此又给予了广告以艺术的特点 , 也正因为此, 这 一 艺 术 与 社 会 消 费 心 理 相 结 合 的 产 物 使 得 广 告 策 划 案 是否 成 功 的 标 准 向 来 众 说 纷 云 , 莫 筹 一 是 。当 前 , 流 传 着 这 样 几 种 观 点 , 我 们 不 妨 来 看 看 : 1、 利润观: 认为企业是以赢利为目的的 , 广告策划方案实施结果为企业赢得了实在的利润 , ( 如: 销售额的大幅提升等) 就是成功的。2、 轰动观: 认为广告的目的是要让大众”知道” , 因而其成功的标志便是引起2下载后可任意编辑了大众关注, 造成了轰动效应。3、 铺路观: 认为广告策划要为品牌的长期进展铺路 , 只有 有 利 于 品 牌 形 象 的 长 期 建 设 , 才 是 成 功 的 。4、 双赢观: 认为只有既推动了企业的自身利益 , 又树立或 完 善 了 企 业 的 社 会 形 象 的 策 划 案 , 才 是 成 功 的 策 划 。5、 国情观: 认为成功的广告策划应立足本国国情 ( 即文化 、 传 统 、 道 德 、 审 美 及 生 活 水 平 等 ) , 并 得 到 国 人的接受与认同。以上各观点各有道理 , 却犯了一个共同的错误——以偏盖全, 一叶障目了。一 个 成 功 的 广 告 策 划 , 它 所 达 到 的 效 果 应 当 是 全 方 位 的 , 绝不能抓其一点, 不及其余或考虑不周, 顾此失彼, 具体而言, 它必须做到以下三点: 1 、 促 进 了 该 项 商 品 ( 产 品 或 服 务 ) 的 销 售 ; 2 、 增 强 了 该 项 商 品 的 美 誉 度 , 知 名 度 与 忠 诚 度 ; 3、 反映了品牌长期的规划策略 , 促进了品牌的价值提升。 由此三点来分析一个成功的策划案当前存在有三大”忌”。一忌过份强调形式 , 一味追求轰动效应而忽视了对产品本身的销售诉求。此类广告往往滥用”新奇”可能会给消费者留下好印象 , 却不知产品, 而更多的则3下载后可任...
