1 1 前言 根植千年历史文化沃土，宣传好想你亲情品牌。 本方案是为宣传“好想你”品牌，在消费者的心目中塑造良好的“好想你”品牌形象，以达到巩固现有消费者和发展潜在消费者的目的。 我们以定量市场统计的调查问卷的数据为基础，结合当前的枣业市场背景，对好想你市场进行了详尽的分析；以品牌规划为核心，明确以“健康→亲情→‘想’受”为广告宣传的重点，构成在宣传“好想你”品牌产品营养价值的前提下再对其品牌形象进行宣传。 在进行广告的策划时，我们分成四部分，分别是市场分析、广告策略、广告计划、效果预测。各个部分呈现递进式，均是非常重要、相互和谐的有机组合整体。本次策划的重点创意就在于通过对“好想你”品牌详尽的市场分析，作出对“好想你”品牌规划的策略，然后以围绕“健康→亲情→‘想’受”为广告重点的广告表现。在广告表现中通过一对久别相会后夫妻的见面场景，表达出“好想你”浓 浓 的温 暖 ，同 时祝 天 下所 有家 庭 健康美 满 的心愿 ，主 线 就是温 暖 健康。 希 望 通过此 次广告方案能 帮 助 “好想你”成为更 加 响 亮 的民 族 品牌。 1 目录 第一部分:市场分析 ...................................................................................................... 1 一、市场背景......................................................................................................... 1 二、SW OT 营销环境分析 .................................................................................... 1 三、消费者分析..................................................................................................... 3 （一）消费者调查特点 ................................................................................................... 3 （二）消费者喜爱的促销方式 ....................................................................................... 3 （三）现有消费者的消费行为分析 ............................................................................... 4 （四）现有消费者的态度分析 ....................................................................................... 4 （五）潜在消费者分析 ..........................................................
