奔驰汽车在中国汽车市场的发展 提到奔驰，很多人都会联想奔驰耀眼灿烂的文化和品牌。经历百年历史的奔驰，因为以豪华，舒适，优质的特点早已风靡全球。所以奔驰早已成为行业的标杆，并且奔驰在品牌发展方面，奔驰也有其独特的历史。奔驰做为百年老店，更是一种对历史积累和品牌的魅力。因此在探究中国名族品牌发展轨迹之时，探求奔驰的品牌之路或许是我们找到的一条轨迹。 据统计，2000 年在全球财富 500 强企业中，奔驰公司的收入为 1599.86 亿美元，位居第五位，排名进入财富五百强的前十位。 同时在2003 年，美国的商业周刊所评选的全球顶级 100 个品牌中，奔驰位于前十位，价值为 213.7 亿美元。目前奔驰公司已经生出了1900 万辆奔驰车，全球的640 万客户拥有 960 万奔驰车。 以上数据表明奔驰拥有广泛的支持者，其品牌价值可见一般。世界上曾经有涌现很多规模各异 ，风格 不 同的汽车生产 厂 家 ，但 是能 像 奔驰这 样 经历上百年风雨 洗 礼 却 依 然 不 倒 的不 多。那 么 奔驰品牌的魅力何 在呢 ？ 本 文将 着 重 研 究奔驰品牌的魅力既 梅 赛 德 斯 品牌长 盛 不 衰 之因。 奔驰品牌的形 成 每 个 产 品 的 出 现 都 会 经 历 ， 生 长 发 展 成 熟 衰 退 这 样 的 周 期 ， 每 个 阶 段 都是 相 对 的 ， 在 这 四 个 阶 段 ， 每 个 时 期 产 品 的 销 量 利 润 都 会 根 据 产 品 生 命 周 期 的变 化 而 变 化 ， 同 时 产 品 生 命 周 期 中 品 牌 也 将 随 之 而 变 化 ， 品 牌 将 经 历 品 牌 导 入 期既 品 牌 认 知 期 ， 品 牌 美 誉 期 ， 品 牌 忠 诚 期 和 品 牌 转 移 期 。 而 纵 观 奔 驰 产 品 在 发 展过 程 中 却 没 有 迎 来 的 它 的 品 牌 转 移 期 ， 以 下 将 从 三 方 面 的 研 究 其 品 牌 的 发 展 。 并且 奔 驰 品 牌 的 周 期 曲 线 将 是 如 下 图 所 示 ； 1 奔驰品牌的导入期 此 时 期 从 奔 驰 品 牌 的 产 生 既 图 中 的 原 点 到 1926 年 戴 姆 勒 奔 驰 公 司 成 立 ； 从1979 年 卡 尔 奔 驰 经 历 了 一 番 辛 苦 后 发 明 了 引 擎 ， 四 年 后 的 1983 创 立 了 奔 ...
