奢侈品在中国的现状及未来发展 一、 背景 改革开放以来，随着中国经济的飞速发展，居民收入水平的大幅增长，中国的奢侈品市场也呈现出勃勃生机,中国的富裕人群快速涌现，中国是最具潜力的奢侈品消费大国。 二、理论阐述 （一）关于奢侈品的含义 人们对奢侈品的界定较为模糊，并没有一个最精确的规定。奢侈品在国际上被定义为“一种超出人们生存与发展需要范围的，具有独特、稀缺、珍奇等特点的消费品”，又称为非生活必需品，奢侈品的种类中，既有有形产品，也有无形产品。从经济意义上来看,奢侈品消费实质上是一种高档消费行为 这种最高级别的产品在消费者心目中应具有下列特征: 1.卓越的品质。经典的设计,考究的用料,超凡的工艺成就卓越的品质。经过精心创作的产品,应该是经典的代名词,并能以其独特的视觉形象 克 服 语 言 和 文 字 的障 碍 ,引 领 时 尚 ,使 消费者获 得 愉 快的审 美 享 受 。 2.稀缺性 。奢侈品源 于自 然 、技 术 、限 量 生产等的稀缺性 使 得 只 有少 数 人才 能拥 有它 ,凸 现其尊 贵 的特点。 3.高昂 的价 格 。高价 是优 质的代名词,认 为高昂 的价 格 才 体 现奢侈品鹤 立 鸡 群的尊 贵 的形象 。 4.深 厚 的文 化 底 蕴 。独有的经营 理念 、传 奇的经营 方 法 ,历 史 的考验 等等使 得 奢侈品具有深 厚 的文 化 积 淀 ,令 人回 味 。 5.非必需品。奢侈品所 能满 足 的实用功 能可 以由 其他 便 宜 的产品和 服 务 来替 代。奢侈品的价 值 在于带 给 人们精神 上的满 足 感 而 非仅 仅 其使 用价 值 。 上述这些 特点勾 勒 出了 奢侈品的总 体 图 像 ,消费者由 于侧 重 欣 赏 其不 同 的特点,成为其购 买 的缘 由 。而 中国消费者由 于对其中某 些 特点的偏 好 过度 演 绎 ,使 得 奢侈品的消费呈现出与欧 美 等成熟 国家 不 一样 的场景。 （二）中国奢侈品消费市场迅 速发展的原 因 1.经济因 素 。中国飞速增长的经济形势 已 催 生了 一个庞 大的高消费人群,他 们总 体 购 买力惊 人。目前 中国的高收入阶 层 群体 已 经具有相 当 规模,而 收入的增加 ,使 得 这部 分 人群对奢侈品的需求 日 趋 强 烈 ,导 致 了 中国奢侈品消费市场的日 益 活跃 。 2.社 会 因 素 。 随 着 大 批 高 档 ...
