生鲜网站策划书篇一：鑫鑫生鲜电商策划书鑫鑫生鲜电子商务策划书时间：组员：陈俊鑫、谢林跃、郑辉目 录一、项目概述 .......................................................... 4 （一）项目背景 ............................................... 4 （二）项目简介 ............................................... 4 （三）项目建设规划 ........................................... 5 （四）项目投资与经济效益分析 ................................. 6 二、项目背景 .......................................................... 7 （一）项目建设的必要性 ....................................... 7 （二）生鲜商品的种类与特点 ................................... 7 （ 三 ） 鑫 鑫 生 鲜 发 展 垂 直B2C 连 锁 的SWOT分析 .................. 9 三、项目市场分析与定位............................................... 12 （一）生鲜消费分析 .......................................... 12 （二）市场竞争者分析 ........................................ 14 （三）项目定位 .............................................. 17 四、项目建设规划 ..................................................... 20 （一）经营模式 .............................................. 20 （二）直营店建设 ............................................ 20 （三）生鲜基地规划 .......................................... 22 （四）生鲜物流体系规划 ...................................... 22 （五）直营店管理 ............................................ 27 五、人力资源配置 ..................................................... 29 （一）组织结构 .............................................. 29 （二）人员配置 .............................................. 32 六、营销策略 ......................................................... 34 （一）产品策略 .............................................. 34 （二）价格策略 .............................................. 35 （三）销售渠道 .............................................. 35 （四）促销手段 ............................................
