男性化妆品市场调查方案报告学校 分院 班级 姓名男性化妆品市场调查方案报告早有研究证明， 男性由于皮肤特点、 生活习惯和工作性质的要求， 也需要化 妆品的保护。男性使用化妆品是文明程度提高的标志之一。目前，英国男士每月护肤类化妆品消费为4英磅，美国男性化妆品年销售额为23 亿美元。而我国男用化妆品市场几乎处于空白。随着全球经济一体化进程的迅猛发展，同时也带动 了全球文明一体化进程。1． 1 预备调查1． 1．1 现有状况分析目前，男士化妆品大致有香水、古龙头、须后水、剃须膏、养发水、止痒头水、润肤蜜、营养霜等品种。从去年化妆品市场来看，男士用品已占有一席之地，今年在一些高档商场也有男士专柜出现，但以欧美品牌为主。着生活水平的提高和人们观念的更新，男士的需求品种还会不断扩大，而且朝着美容、营养、疗效、多功能以及原料天然化方向发展。男士们购买化妆品的欲望也愈来愈强，男用化 妆品市场可以说是方兴未艾，前景诱人。1． 1．2 非正式调查欲采用与男用化妆品的消费者和零售者、批发商的访谈了解他们对产品及市场动态的看法1． 2 调查的计划与实施1 ．2 ．1 调查目的① 发现现有男用化妆品市场上存在的问题。② 通过此次调查发现男用化妆品的潜在市场。经过分析发现广大男士在购买化妆品的过程中都或多或少的存在有一定的心理顾忌。因此，我认为应当把男士对化妆品的“消费动机 ”作为此次调查的主要方向。同时把现在已存在的 “消费行为 ”作为辅助调查。最终分析得出结果。1． 2．2 制定调查问卷我们针对男用化妆品消费者的消费动机和消费行为，可以制定以下的调查问卷（见下表）男用化妆品的市场调查表男用化妆品的市场调查1 你使用过以下哪些化妆品？（多选）A .洗面奶 B .剃须水 C .面霜 D .香水E.发型水 F.唇膏 G.面膜 H ?护手霜2.你的月收入是（元）？□ 1000 以下 口 1000 2000 □ 2000 — 000 □ 3000 5000 □ 5000 以上3 .你每年对化妆品费用的支出为多少？A . 100 元以内 B . 100 — 200 元C. 200 — 400 元D . 400 — 1000 元 E. 1000 元以上4 .你认为是否有必要单独做男士化妆品？A .有必要 B .无必要 C .无所谓5 .你需要以下哪种功能的化妆品？A .保湿 B .防晒 C .美白 D . 控油 E.止痘 F.缩小毛孔6. 你使用化妆品的最主要的动机是（单选）A .赢得异性青睐B.增添自信心C .成为视觉焦点D .出于...
