瘦身产品营销策划书制作者 :叶骋学号 :08806254 班级 :市场营销 081 班2011年 8 月目录一、产品特点二、背景和现状分析(一目标市场背景(二 SWOT 分析三、市场分析(一市场形势(二市场结构四、目标市场定位五、市场细分六、具体的市场营销策略七、媒介宣传策略八、投资分析(一行业投资回报前景(二效益分析九、费用预算一、产品特点1
专家根据传统医学理论 ,依据人的不同体质制定不同的减肥方案,辨症施治 ,一人一方2
瘦身效果显著 ,依据产品形态的不同 ,一般 60— 90天有显著疗效 ,公司有完善的售后跟踪服务3
纯中药制剂 ,无不良副作用4
减至标准体重后 ,服用后继产品 ,可控制反弹5
不厌食 ,不乏力 ,不腹泻二、背景和现状分析(一目标市场背景在全球肥胖的发生率正以惊人的速度上升
以目前的发展速率,到 2230年,所有的美国人 (100%将成为肥胖患者
英国 , 1980~1992年间 ,男性中超重和肥胖者由15%上升至 54%,女性则上升至 45%
即使在发展中国家中 ,肥胖对于健康的威胁也越来越严重
有关数据表明 : 世界上因肥胖患病而死的人要比因饥饿而死的人多
全球的肥胖人数正以每五年番一倍的速度增长; 我国肥胖人数已达7000 万人; 我国城市人口中 23
1%的是肥胖者 ; 我国城市儿童中 51%的是肥胖者
美国已将肥胖列为和吸毒、枪支泛滥等同的社会问题
医学家证明 :有 31 种疾病的发生与肥胖有直接有关
肥胖 ,已经成为继心脑血管、糖尿病和爱滋病之后危及现代人健康的又一大隐型杀手
中国有高血压患者将近1 亿,其中肥胖或超重的大约占了42%
目前 ,中国糖尿病患者已达 3600 万,虽仍属低患病率国家 ,但这一绝对数字已居世界第二,其中超重和肥胖患者约占 34%
根据 1996年全国学童营养普查 ,男生肥胖比率从 85 年的2
