瘦身产品营销策划书制作者 :叶骋学号 :08806254 班级 :市场营销 081 班2011年 8 月目录一、产品特点二、背景和现状分析(一目标市场背景(二 SWOT 分析三、市场分析(一市场形势(二市场结构四、目标市场定位五、市场细分六、具体的市场营销策略七、媒介宣传策略八、投资分析(一行业投资回报前景(二效益分析九、费用预算一、产品特点1.专家根据传统医学理论 ,依据人的不同体质制定不同的减肥方案,辨症施治 ,一人一方2.瘦身效果显著 ,依据产品形态的不同 ,一般 60— 90天有显著疗效 ,公司有完善的售后跟踪服务3.纯中药制剂 ,无不良副作用4.减至标准体重后 ,服用后继产品 ,可控制反弹5.不厌食 ,不乏力 ,不腹泻二、背景和现状分析(一目标市场背景在全球肥胖的发生率正以惊人的速度上升。以目前的发展速率,到 2230年,所有的美国人 (100%将成为肥胖患者。英国 , 1980~1992年间 ,男性中超重和肥胖者由15%上升至 54%,女性则上升至 45%。即使在发展中国家中 ,肥胖对于健康的威胁也越来越严重。有关数据表明 : 世界上因肥胖患病而死的人要比因饥饿而死的人多! 全球的肥胖人数正以每五年番一倍的速度增长; 我国肥胖人数已达7000 万人; 我国城市人口中 23.1%的是肥胖者 ; 我国城市儿童中 51%的是肥胖者 ! 美国已将肥胖列为和吸毒、枪支泛滥等同的社会问题! 医学家证明 :有 31 种疾病的发生与肥胖有直接有关! 肥胖 ,已经成为继心脑血管、糖尿病和爱滋病之后危及现代人健康的又一大隐型杀手 ! 中国有高血压患者将近1 亿,其中肥胖或超重的大约占了42% 。目前 ,中国糖尿病患者已达 3600 万,虽仍属低患病率国家 ,但这一绝对数字已居世界第二,其中超重和肥胖患者约占 34%。根据 1996年全国学童营养普查 ,男生肥胖比率从 85 年的2.75%上升至 8.65%;女生则从 3.38%增至 7.10%。对于大多数人来说 ,肥胖就意味着体态臃肿、行动不便、外表欠佳、交友困难,各种疾病青睐你的机会比别人多,你的寿命还因为肥胖而比别人短!如果你的体重比正常人的体重高出10%,那么:患高血压的几率比别人高6 倍!患心脏病的几率比别人高1.5 倍!患糖尿病的几率比别人高5 倍!患胆结石的几率比别人高2.5 倍!月经异常的几率比别人高3 倍!患膝关节炎的几率比别人高 6 倍!每超重 1 磅,寿命就要比别人少29天! (二 SWOT 分析1.机会市场环境是历年来最好的 ,消费者消费热情空前高涨。因市场洗盘和受政策限制而退出的企业留下了...
