下载后可任意编辑新产品市场推广方案12024 年 4 月 19 日下载后可任意编辑 糕点产品上市推广方案一、推广目的1．让目标消费群在最短的时间内认知新产品的功能、效果，缩短新产品推广期的时间长度，尽快进入成长期，制造效益。2．使目标消费群产生试用的欲望，并逐步将其培育成品牌忠诚者。3．提高品牌知名度和美誉度。4．提高现场售点的产品的销量。5．巩固通路经销商的客情关系，抢占通路、终端的高铺货，提升经销商的信心和积极性。二、前期市场调查 本次市场调查主要是为糕点类产品上市推广提供科学的依据。其调查内容、调查方式及调查地点如下表所示。22024 年 4 月 19 日下载后可任意编辑市场调查实施情况表调查内容1．管理层深度访谈；2．营销人员小组座谈或问卷调查；3．渠道调查：糕点类产品销售渠道类型及特点，知名海产品的渠道政策；4．终端调查：糕点类产品销售终端类型及特点，终端形象、终端陈列、终端导购、终端促销活动等。5．经销商调查：经销商基本情况、代理品牌数量及销售情况、对当地糕点产品市场的认识、是否有经销新品牌的计划等。6．消费者调查：对糕点产品的认识、熟悉的品牌、影响购买的主要因素等。调查方式： 深度访谈、问卷调查、小组座谈走访调查、二手资料32024 年 4 月 19 日下载后可任意编辑等调查地点湛江各个糕点类产品销售市场，销售商店等区域。三、产品推广策略1．产品定位：品牌定位于中高档系列。2．价格策略（1）利用专卖、加盟保持直接用户价格统一，利于品牌形象的建设。（2）保证经销商一定的高利润，能够吸引更多的经销商加入，提高市场拓展速度。（3）产品价格介于目标市场上的零售与高端价格之间。四、产品推广1．广告方面本公司针对么么哒牌糕点产品推出的广告，主要强调产品特性、42024 年 4 月 19 日下载后可任意编辑有用价值及功能差异和消费者所能得到的利益。电视广告以省级台和市级台为主；报纸广告主要是为招商和促销活动的前期造势，同时充分借助行业杂志和行业网站对本公司新推出的××海产品进行宣传，以达到如下效果。（1）在市场中建立产品知名度和激发购买兴趣（2）提升企业及品牌形象2．促销在节假日或周末进行促销活动，活动实行多种形式，达到提高××海产品的知名度及销售额的效果。3．事件营销（1）赞助有重大影响的活动（2）为相关群体免费提供免费尝试五、电动车上市安排52024 年 4 月 19 日下载后可任意编辑1．上市时间：_____________________...
