下载后可任意编辑有关常州“光阳”摩托车的调查报告12024 年 4 月 19 日下载后可任意编辑关于常州”光阳”摩托车的市场营销调查报告 教学点名称:常州市广播电视大学学 号:专 业:工商管理层次: 本科姓 名:颜 凯指 导 教 师:严 善 卫职称:副教授指导小组组长:孙 炜 瑜职称: 讲 师 22024 年 4 月 19 日下载后可任意编辑目 录一、常州光阳摩托车有限公司概况1、企业规模2、人才 3、经营理念 二、常州光阳摩托车有限公司营销管理现状及数据表格分析1、产品2、价格3、渠道4、促销三、常州光阳摩托车有限公司营销管理存在的主要问题1、产品结构单一2、产品定价偏离市场,价格缺乏竞争力。3、品牌宣传力度不够。四、常州光阳摩托车有限公司营销管理的几点建议1、市场定位需求之满足。2、价格调整,面对市场,提高竟争力。3、广告费用提拨,广告执行力强化。 4、售后机制的完善。32024 年 4 月 19 日下载后可任意编辑常州光阳摩托车的市场营销调查报告【内容提要】常州光阳作为国内摩托车行业合资较早,规模较大的摩托车生产企业,在国内摩托车市场飞速进展,市场规模日益增大的今日,并没有随着产业的进展做大做强,而且在合资企业增长强势的今日不进反退,严重背离市场进展规律。本课题针对常州光阳的研发、生产、营销、市场等方面,全面深化地对常州光阳进行综合调查和分析,并结合常州光阳自身的优势和市场的现状给出合理的建议和方案。【关键词】光阳摩托︱ 市场营销∣ 调查报告一、常州光阳企业现状1.企业规模常州光阳摩托车有限公司创立于 1995 年,由台湾光阳工业股份有限公司、常州新区管委会合资组建。常州光阳摩托车有限公司坐落于常州国家级高新技术产业开发区,占地面积 252 亩,建筑面积 46000 平方米,注册资本 2990 万美元,拥有现代化厂房设备,气概恢弘,现有员工 384 人。生产经营以”常州光阳”(KYMCO)为商标的高档两轮摩托车、发动机及相关零配件;拥有年生产整车20 万辆、发动机 50 万台的生产能力。2.人才战略人才是企业的第一要素,正如松下幸之助先生所说:”企业先造人,再造产品。”常州光阳在拥有众多精英人才的同时,每年都42024 年 4 月 19 日下载后可任意编辑要动用大量人财物,对员工进行一系列技能培训,进行系统有效的再学习,使她们不断提高专业水平,及时更新书本知识,迅速掌握现代资讯,走企业可持续进展之路,迅速提升”光阳”品牌的含金量和附加值。同时,光阳对员工的福利照顾、前程的规划...
