下载后可任意编辑服饰品牌战略策划方案模板1下载后可任意编辑服饰品牌战略策划方案 由世界品牌实验室推举的品牌策划, 将帮助奥尼森实施品牌经营战略, 从而走向创世界名牌名牌之路。此项目所实施的品牌策划, 遵循如下理念: ·名牌是一种象征, 是高质量的寓意, 消费者选购奥尼森休闲服饰, 不但是买衣服, 而是在体验一种精神上的满足, 享受一种休闲文化。 ·名牌服饰不单应有优质商品的质量保障, 同时名牌还是身份的象征, 个性的展现, 以及穿着者体现个人修养、 兴趣爱好的一种表现。 ·当消费者认定一个品牌适合自己穿着时, 便对其情有独钟, 于是乎对这种认准了的名牌有了感情上的依托, 因此, 名牌的真正存在意义是一种情感的存在, 至少是一种能激发人们情感的形式而存在。 ·名牌服饰除了外观和内在的质量以外, 还拥有浓郁的文化意味, 如浪漫的巴黎情调、 传统的东方韵味、 经典的精工细作; 自我的青春体验等, 吸引人们对名牌的向往和追求, 而这种意识追求也都是人们一种情感上的向往。 ·名牌服饰还有名店、 名厂、 名人等各类参加完成, 名厂保证优质的商品出笼, 名店消除人们购物时的疑惑, 名人的使用可提高其可信度, 而这三者的存在也是使人们对名牌误区3下载后可任意编辑的感性消除, 在情感上增加可信度, 在个性品味上以辅助确定。 奥尼森实施品牌形象战略要点 1、 深刻挖掘品牌名称和标识的文化内涵即顾客价值, 系统构筑品牌的文化内涵, 使品牌形象在消费者心目中最为独特、 正面和清楚。 在现代商业社会, 企业品牌对大众生活的影响日益深刻。”文化无价”, 奥尼森品牌进入消费文化境界, 文化品牌就成为了企业万古长青的摇钱树。奥尼森一定要坚持品牌经营的宗旨——为消费世界提供物质的时候也提供精神, 引导消费者走进健康、 美好的消费世界。 2、 产品和服务永远是品牌的核心。 产品质量既涉及到产品设计、 研发阶段的工作又包含生产加工阶段的工作, 同时又是整个企业管理水平的侧面反映, 因此建立品牌不但是企业品牌部门或市场部门的工作, 而是包括研发、 市场、 行政等部门在内的所有员工的工作。 处理消费者投诉和售后服务质量, 在品牌企业的日常工作中占据较大比重。企业要建立完善的服务体系。 3、 产品包装是品牌的外在形象和第一印象 4下载后可任意编辑 包装是品牌终身的广告, 包装是一种文化, 代表着一个企业文明程度的体现。调查表明, 有 50%——60%的消费者...
