下载后可任意编辑服饰品牌战略设计方案12024 年 4 月 19 日下载后可任意编辑广州奥尼森服饰品牌战略设计方案前言 本项目所实施的品牌策划,将帮助奥尼森实施品牌经营战略,从而走向创世界名牌名牌之路。 本项目所实施的品牌策划,遵循如下理念: ·名牌是一种象征,是高质量的寓意,消费者选购奥尼森休闲服饰,不但是买衣服,而是在体验一种精神上的满足,享受一种休闲文化。 ·名牌服饰不单应有优质商品的质量保障,同时名牌还是身份的象征,个性的展现,以及穿着者体现个人修养、兴趣爱好的一种表现。 ·当消费者认定一个品牌适合自己穿着时,便对其情有独钟,于是乎对这种认准了的名牌有了感情上的依托,因此,名牌的真正存在意义是一种情感的存在,至少是一种能激发人们情感的形式而存在。 ·名牌服饰除了外观和内在的质量以外,还拥有浓郁的文化意味,如浪漫的巴黎情调、传统的东方韵味、经典的精工细作;自我的青春体验等,吸引人们对名牌的向往和追求,而这种意识追求也都是人们一种情感上的向往。 ·名牌服饰还有名店、名厂、名人等各类参加完成,名厂保证优质的商品出笼,名店消除人们购物时的疑惑,名人的使用可提高22024 年 4 月 19 日下载后可任意编辑其可信度,而这三者的存在也是使人们对名牌误区的感性消除,在情感上增加可信度,在个性品味上以辅助确定。 奥尼森实施品牌形象战略要点 1、深刻挖掘品牌名称和标识的文化内涵即顾客价值,系统构筑品牌的文化内涵,使品牌形象在消费者心目中最为独特、正面和清楚。 在现代商业社会,企业品牌对大众生活的影响日益深刻。”文化无价”,奥尼森品牌进入消费文化境界,文化品牌就成为了企业万古长青的摇钱树。奥尼森一定要坚持品牌经营的宗旨——为消费世界提供物质的时候也提供精神,引导消费者走进健康、美好的消费世界。 2、产品和服务永远是品牌的核心。 产品质量既涉及到产品设计、研发阶段的工作又包含生产加工阶段的工作,同时又是整个企业管理水平的侧面反映,因此建立品牌不但是企业品牌部门或市场部门的工作,而是包括研发、市场、行政等部门在内的所有员工的工作。 处理消费者投诉和售后服务质量,在品牌企业的日常工作中占据较大比重。企业要建立完善的服务体系。 3、产品包装是品牌的外在形象和第一印象 包装是品牌终身的广告,包装是一种文化,代表着一个企业文明程度的体现。调查表明,有 50%---60%的消费者受包装的影响而32024 年 4 月 19 日下载后可任意编辑产生购买的兴趣,形成购...
