下载后可任意编辑服饰广告企划完全攻略模板1服饰广告企划完全攻略编者按: 品牌给人更多的是一种感觉, 拿服装来说, 当你看到这件衣服时, 你只是看到了服装的表征, 即外观的设计, 这时把商标印上去感觉马上就出来了。你会想到很多, 它的定位、 设计走向、 广告宣传, 甚至为该品牌代言的模特会出现在眼前, 有了这些品牌价值, 服装的价格就会有几十和几千块的差别。一个服装品牌从创立到壮大必经的过程是企划→品牌形象的塑造→宣传推广, 本期我们刊登了某女装品牌的广告企划书, 分析了 Beneton、 Sisley、 Lee 的广告创意, 就时装摄影等问题采访了国家一级摄影师李维良。而对美国正装品牌、 占据美国男装市场最大份额的 Hart Schaffner Marx 的案例分析, 则告诉我们Hart Schaffner Marx 是如何成为业界佼佼者的。目录前言&广告定位广告策略行动方案细节当今的服装市场是品牌竞争的时代, 公司新品牌的进入就像往大海里投入一颗石头, 怎样才能使品牌在商海中激起层层浪花, 从而达到品牌在消费者中的知名度, 是公司在广告策划中希望达到的效果。市场分析( 略) 广告定位★市场定位: 以广州、 成都、 沈阳三大城市为中心辐射其下载后可任意编辑周边城市和全国市场。各种活动以成都、 沈阳为主。★商品定位: 简洁、 优雅的高档次, 中价位的女性时装。★广告定位: 时尚、 优雅的欧陆风情。★广告对象定位: 中等或中等以上收入知性、 白领女性, 年龄在 25—40 岁。营销建议为了配合消费者的购买习惯, 在营销上必须将零售店的工作列为首位, 只有她们才是真正形成产品大量销售的基础。工作如下开展: ◆对店员全面、 系统的法律规范化培训; ◆制定一些对店员的奖励制度, 提高其积极性; ◆不定期举办时装展示活动或与其它类品牌进行联合促销活动; ◆参加 7 月 25 日—27 日的深圳服装展, 并召开新闻发布会, 邀请各类媒体和潜在经销商参加。广告策略●广告目的: 经过今年秋冬的广告攻势, 在广州、 成都、 沈阳三地的消费者心目中, 初步建立公司品牌的知名度和好感度, 而且能够在这三个市场中站稳脚跟, 实现公司的销售目标。而且周边城市的潜在经销商加盟。●广告分期⑴ 引导期﹡主要任务是吸引消费者对品牌的认识和接受; ﹡展示品牌独特魅力和产品特色; ﹡初步树立品牌的形象。⑵ 加强期﹡深度引导消费者, 塑造对产品和品牌信赖度和好感, 抢占市场; ﹡由点带面, 吸引其周边市场的经...
