下载后可任意编辑服饰广告企划书1”某服饰”广告企划书一、 前言 当今的服装市场是品牌竞争的时代, 公司新品牌的进入就像往大海里投入一颗石头, 怎样才能使品牌在商海中激起层层浪花, 从而达到品牌在消费者中的知名度, 是公司在广告策划中希望达到的效果。 二、 市场分析( 略) 三、 广告定位 1、 市场定位: 以广州、 成都、 沈阳三大城市为中心辐射其周边城市和全国市场。各种活动以成都、 沈阳为主。 2、 商品定位: 简洁、 优雅的高档次, 中价位的女性时装 3、 广告定位: 时尚、 优雅的欧陆风情 4、 广告对象定位: 中等或中等以上收入知性、 白领女性, 年龄在 25—40 岁 四、 营销建议 为了配合消费者的购买习惯, 在营销上必须将零售店的工作列为首位, 只有她们才是真正形成产品大量销售的基础。工作如下开展: 1、 对店员全面、 系统的法律规范化培训; 2、 制定一些对店员的奖励制度, 提高其积极性; 下载后可任意编辑 3、 不定期举办时装展示活动或与其它类品牌进行联合促销活动; 4、 参加 7 月 25 日～27 日的深圳服装展, 并召开新闻发布会, 邀请各类媒体和潜在经销商参。 五、 广告策略 1、 广告目的: 经过今年秋冬的广告攻势, 在广州、 成都、 沈阳三地的消费者心目中, 初步建立公司品牌的知名度和好感度, 而且能够在这三个市场中站稳脚跟, 实现公司的销售目标。而且以此为中心, 吸引周边城市的潜在经销商加盟。 2、 广告分期: ①引导期: ·主要任务是吸引消费者对品牌的认识和接受; ·展示品牌的独特魅力和产品特色; ·初步树立品牌的形象。 ②加强期: ·深度引导消费者, 塑造对产品和品牌的信赖感和好感, 抢占市场; ·由点带面, 吸引其周边市场的经销商。 ③补充期: 以各种 SP、 促进销售, 使品牌形象及产品销售走向平稳和进展, 进一步吸引经销商对加盟品牌的信心。 3下载后可任意编辑 3、 诉求重点: ·时尚、 优雅的欧陆风格 ·环保的仿毛皮大衣 ·高贵品位的低价产品 4、 策略建议: ①、 报纸杂志广告: 设计一系列的报纸广告, 以供随时使用( 软性文章和硬性招商广告) ; ②、 拍摄并制作一册高档次的画册; ③、 设计制作一份精致的加盟手册; ④、 策划、 编写详细的店员培训手册、 产品推广手册, 并在实施过程中严格执行; ⑤、 主力办好 1～2 个服装展, 能够花较少的钱让更多的经销商了解产品和品牌; ⑥、 促销活动...
