下载后可任意编辑李宁运动鞋的策划书1下载后可任意编辑李宁运动鞋的策划书营销策划客户名称: 中央国际新亚广场策 划 人 名 称:完 成 日 期: 10 月 28 日适用时间: 1 月 1 日至 1 月 1 日密 级: 四级编 号: HA 前言营销策划人李媛( 即: 甲) 接受中央国际新亚广场( 即: 乙) 公司的委托, 承担 营销策划工作。随着改革开放的逐步深化与市场经济迅速进展, 人民群众日常消费品的消费需求也日益加大, 商品市场出现了无限商机。况且人们生活水平的日益提高, 追求高质量的物质消费已经被越来越多的都市人所接受。当前, 运动鞋市场上主要有德国阿迪、 美国街头品牌 AND1、 中国国产李宁和双星等等占比较大的市场, 而且这些运动鞋的价格一般都在 300 块钱摆布或超过 300 块钱, 李宁运动鞋做为一个运动鞋市场上的新生力量, 其价格必定不能和上述品牌鞋相提并论, 李宁运动鞋的价格一般定在 300 块钱摆布或更底, 而作为二、 三线城市的淮安, 对一般的家庭还是能够承受的起的, 在当前人民生活水平的提高和对物美价廉的寻求来看, 2下载后可任意编辑李宁运动鞋是大有市场的。李宁运动鞋的生产和销售, 当前在市场营销方面遇到一些问题。随着运动休闲产品市场竞争的日益白热化, 为了解决李宁在营销方面的迷茫, 找准李宁的进展方向, 只有突破以往营销模式的思维定势, 重新认识现代竞争的实质, 确立基于整体竞争的营销观念。以李宁运动休闲系列产品作为讨论对象, 经过对李宁专卖店所处的宏观环境、 行业环境、 消费者和竞争者的分析, 了解运动休闲行业竞争结构和行业未来趋向, 以及消费者消费动机、 消费行为和群体特征。同时对李宁的营销现状进行了分析, 找出营销方面的薄弱环节, 讨论了李宁的机会、 威胁、 优势和劣势, 针对性地提出李宁的营销对策, 包括基于顾客需求的产品和服务策略、 成本价格策略、 整合营销传播策略、 渠道便利策略以及营销队伍管理策略, 以期待对李宁的营销改进能有所裨益。我想经过上述的分析和建议之后, 能够看出, 李宁运动鞋更容易的受到消费者的欢迎, 从而更易于打开销售之路。信任李宁运动鞋的明天会更好! 策划的目的: 长久以来, 李宁的目的消耗群特色又是 14 到 28 岁老师为主, 大中农村、 喜好运动、 崇尚新潮时髦和国内盛行趋势。谋求新潮时髦的一大局部人会以价格去区分一件衣服的局部, 假设价格低了, 就会给她们留下"低端"的印象, 对...
