江宁体育公园项目开业前期策划初案南京康运体育进展有限公司二 00 九年八月下载后可任意编辑目 录前言一、 开业宣传推广活动( 一) 新闻发布会( 二) 开业典礼二、 开业宣传推广形式( 一) 宣传定位和主题( 二) 宣传内容( 三) 具体步骤( 四) 媒体分析和建议投放方案前 言本方案在于为”江宁体育公园”的前期宣传, 提供一个定位与广告方向, 作出全程的建议。同时, 根据实际的宣传媒介做出相应的分析以及表述。一、 开业宣传推广活动下载后可任意编辑( 一) 新闻发布会新闻发布会具有正规权威、 沟通流畅、 传播广泛等特点。新闻发布会大都选择档次较高的场合, 由公司高层亲自出面, 直接面对众多媒体记者编辑, 并邀请行业部门主管、 各协作单位代表及政府官员到场。因而, 新闻发布会上发布的信息具有正规、 权威等特点, 可信度高, 关注度高。新闻发布会都会邀请对口行业内众多不同类型的权威新闻媒体, 具有新闻传播面广、 信息发布集中, 信息扩散迅速等显著特点。内容规划1、 公布江宁体育公园项目开盘信息, 引起社会各界的关注; 2、 做好社会各界的公关工作, 与政府职能部门、 新闻媒体、 厂商、 消费者建立的合作关系; 3、 提供宣传信息及新闻炒作的契机, 树立良好的公众形象, 提升江宁体育公园的知名度; 4、 向社会各界展示的江宁体育公园文化氛围、 企业实力, 经营特色, 提高的项目美誉度; 5、 为江宁体育公园体育用品商城的正式开业做宣传。具体内容详见附录一( 二) 开业典礼根据”江宁体育公园”的营销战略及广告诉求对象, 经过媒体广告、 礼仪活动等形式对市场作全面的立体式的宣传, 经过对开业活动的宣传和营造氛围, 把”江宁体育公园”良好的品牌形象凸现于南京及江宁广阔市民眼前, 制造出良好的宣传效应, 为今后进展经营战略销路。具体内容详见附录二二、 开业宣传推广形式下载后可任意编辑( 一) 宣传定位和主题 树立高端定位, 以打造休闲运动为主题的江宁首席运动品牌消费圈。( 二) 宣传内容以品牌宣传、 产品展示、 产品体验、 及产品对比多重角度, 让消费者对”江宁体育公园”产生深刻的印象, 打响”江宁体育公园”品牌在江宁乃至南京的知名度。广告要求围绕广告主题经过媒体宣传作用于受众的认知层面, 促使受众产生的功能特点备注说明, 强调”差异性”。宣传策略经过真实、 准确、 公正地传达品牌服务的客观情况, 以及经过表面与品牌、 内容、 服务相...
