社会化媒体与传统媒体的冲突与融合终社会化媒体与传统媒体的冲突与融合——以新浪微博为例摘要：社会化媒体的全面渗透意味着整个传媒业发展到了新的时代，这即是对传统媒体的一次冲击， 也同样是传统媒体进一步发展的契机。社会化媒体与传统媒体相比， 在传播方式、 传播成本和信息的再传播方面都有巨大优势。但传统媒体在权威性和吸引受众注意力方面则更胜一筹。传统媒体和社会化媒体各有其优势并且不能互相取代， 唯一能够优势互补共同发展的方法就是媒介融合。融合的过程中会面临各种问题，也需要传统媒体的从业者，社会化媒体平台的提供者，普通的社会大众和政府的相关监管机构的多方努力。关键词： 社会化媒体传统媒体媒体融合1. 社会化媒体时代到来社会化媒体是一种互动性强，参与度高的的新型线上媒体，它的最大特点是发布者与接受者的互动，如早期的博客、播客、论坛、到后来的社交网络、微博等。这种媒体形式首先由美国社交网站fackbook 、国际知名微博网站twitter、最大的视频分享网站Youtube 等建立， 随后传入国内， 与国内独特的网络系统相融合，演变为人人网、新浪微博及优酷网等中国社会化媒体的特定形式。美国知名分析师“互联网女皇”玛丽· 米克尔发布的2011 年互联网趋势报告显示，2011 年 6 月，美国用户花费在社交网站上的时间超过门户网站。从 DCCI互联网数据中心的数据来看，2011 年 7 月 23 日左右，新浪微博的页面浏览量首次超过了新浪门户。 而从人均页面浏览量和人均网站停留时间这两个数据看，相比新浪门户，新浪微博几乎一直占上风。这些数据都指明了未来的趋势。越来越多的人已经意识到这一新形式社会化媒体的巨大潜在价值，现在的新浪微博上除了大部分的普通用户以外，政府部门、官员也在大面积开设微博，企业更是纷纷以多种形式，或开设自己的官方微博，或利用粉丝庞大的名人微博作为自身信息发布、品牌营销和消费者调研的重要媒介。微博等社会化媒体有受众参与的双向互动，与传统媒体的单项发布不同，在这种形势下，企业或发布者可以接收到海量的反馈评价，通过对这些信息的分析研究，企业或发布者可以对自身做出相应的改进和调整。在今年的全国两会报道中， 新浪微博就被尝试运用， 更在多种媒体形式中崭露头角。新华社、人民日报等部分媒体借用微博，让记者采访到每一个两会消息，在上报之前提前发布。在短短几分钟之内，一条微博可以传播至上千万人，通过转发和评论也可以清晰地了解...
