下载后可任意编辑阳光新锐校园推广方案策划书12024 年 4 月 19 日下载后可任意编辑吉林省大学生创业挑战赛姓名 屈建发编号 B638572学院 吉林大学行政学院”阳光新锐”校园推广方案策划书22024 年 4 月 19 日下载后可任意编辑 吉林大学南校区行政学院 屈建发( B638572) 一、 目录二、 总体目标 三、 营销环境分析1．电信市场整体概况32024 年 4 月 19 日总体目标营销环境分析总体目标阳光新锐SWOT阳光新锐与其它品牌的比较校园推广方案总 体 目 标体目标获得学校的响应、 家长的支持 , 广阔师生的积极参加 , 拉近企业与学生之间的感情距离 , 从而在校园内有效打击竞争对手。在吉林省各高校连续开展宣传 , 经过长时间的活动形成社会热点 , 引发媒体关注 , 将网通小灵通的影响里辐射到吉林省更广阔的地区。树立中国网通通信品牌 , 将中国网通年轻、 朝气、 充满活力的企业形象有效地传达给高校师生 , 培育企业亲和力 , 扩大企业知名度和影响力 , 树立良好的品牌美誉度 , 从而加强师生对本品牌的认同和信心。宣传和推广网通小灵通综合业务, 为企业产品的上市进展做好市场铺垫。下载后可任意编辑高增长, 高回报, 高投入的市场, 正在从垄断走向竞争的市场机制。过去的 5 年中, 电信产业一直处于高增长率( 25%) 。从三足( 电信、 移动、 联通) 鼎立, 渐渐转向电信、 移动、 联通、 网通、 铁通 5 大电信巨头角逐的局面, 多家经营促使市场形成多元化竞争局面。 另外, 为满足快速多媒体服务的进展需要, 宽带成为电信运营商争夺未来电信市场的”利器”。电信运营商由原来简单的通信服务的提供商变成了集通信、 咨讯、 娱乐为一体的全方位服务提供者。消费者在选择电信运营商时, 普遍关注的因素除了价格、 质量等硬性指标外, 也开始注重服务内容、 服务形式、 品牌理念等一些软性指标, 特别对于青年消费群体, 后者的影响更加明显。2．高校通信市场分析当前中国高校通信市场还没有得到完全开发, 根据上图, 我们能够看到小灵通在高校通信市场中的占有份额最小, 只有 5%左右, 属于一个相对集中的低端用户市场。大部分学生都有移动沟通的需求, 而且随着互联网的普及, 大学生对沟通的方式有了更新更时尚的要求, 如无线 QQ, EMAIL 等。同时手机价格逐步下降, 接近学生的购买力, 但通信资费的价格却并没有大幅降低, 很多同学都觉得42024 年 4 月 19 日下...
