下载后可任意编辑阶梯融资战略管理方案12024 年 4 月 19 日·阶梯融资战略-搜狐公司总裁张朝阳网站也有乱评比 前不久,有一个名为华人最喜爱的网站的排名,搜狐排在第三位,我的看法是:首先,用网络投票的办法进行统计是不科学的;其次网络投票一定要保证数量。在网站假如没有几万、十几万人的投票率,反映出来的结果就容易片面。在国外一般不用网络投票的方式。她们一般有两种方式:一种是有一个第三方机构,各个站点的访问记录寄给第三方机构,让她用软件来分析每天你的站点的访问量是多少。访问量是由几个参数来决定的,其中一个参数叫做页读数(页面的下载数),即Pageview。Pageview 是比较能够反映站点的受欢迎程度的,反映了每天有多少人喜爱去看这个站点。这是一个比较好的准则。1999 年,我们经过与 CNNIC 合作把点击(hits)的概念给否定了。那不是一个很科学的概念。因为一个界面能够制造十个点击,也能够制造一百个点击。Pageview 是比较好的,但不能说它是最好的。因为有些 Pageview 是有价值的,有些是没有价值的。比如聊天室的价值就比较小。因为一个人聊天的时候,她发上去一句话,就制造了一个 Pageview,她一晚上聊了一百句话,就制造了一百个Pageview,但这没有对商家造成任何商业价值。可是一般来讲,Pageview 是一个比较好的方法,现在问题是怎么来认证这个pageview 的数字,这就需要有一个第三方的认证机构,有比较好的软件。下载后可任意编辑另外一个参数叫到达率(reach)。它不是针对某一个网站,而是针对全国所有的网民。它经过取样取一个比较大的网民群体,对这一群体进行跟踪,看哪些人常常出没于哪些网站,最后得出每一个网站的访问率。当时在美国有 Yahoo!和美国在线的比较、Yahoo!和其它网站的比较等,都是运用了 reach 这一参数。当时为什么 AOL 要兼并 NETSCAPE?原因是 NETSCAPE 获得的 reach都是白天的,而 AOL 的用户则多在家里,晚上人们回家用 AOL,AOL觉得它的 reach 总在晚上,太低了。它兼并了 NETSCAPE 之后;日间到达率一下就升起来了。因此 Pageview 和 reach 构成一个公共的标准,而且大家都信任。在中国还没有出现这种权威的审计机构,因此总是靠 CNNIC 搞一个网络的投票。建立一个公正、客观、科学的标准对于行业的进展是非常重要的。我能够引历史来说明。1999 年 8 月,SOHU 和 CNNIC 联合搞反对点击的运动,现在中国业界受惠多少,广告商都知道什么叫点击率,什么叫页读数。现在广告商要的都是页读数...
