无凯莉美护肤品在广州上市推广策划方案策划人：美美学号：093275班级:市场营销5班策划时间：2013.5.221目录摘要一．品牌背景绍及简介................................................（一）品牌背景..................................................2（二）产品简介..................................................2二.策划任务及目标..................................................（一）策划主要任务.................................................3（二）策划思路和创新之处....................................3三．护肤品市场情况分析...............................................（一）护肤品市场现状分析..........................................3（二）护肤品市场潜量分析...........................................4（三）护肤品消费者分析.............................................5四．护肤品市场竞争者分析..............................................五．凯莉美TOWS析..................................................6六．目标市场选择与定位..............................................（一）消费者定位................................................7（二）价格定位..................................................8七．推广策略之一：基本策略..........................................8（一）推广的时机...............................................8（）（二）推广的方式................................................9八．推广策略之二广告策略.........................................10（一）广告目标.................................................10（二）广告对象.................................................10（三）广告主题.................................................10（四）广告媒介策略.............................................10九．推广策略三：促销策略...........................................10（一）促销产品范围.............................................10（二）促销的目标.................................................11（三）促销的活动.................................................12（四）促销的方法.................................................12十．推广策略四：产品策略...........................................12（一）产品的定位.................................................12（二）产品质量功能方案.........................................12（三）产品品牌.................................................12（四）产品的包装.................................................12（五）产品服务.................................................13无十一．费用预算与效益预测..........................................13（一）费用预估算................................................13（二）效益预计.................................................13十二．营销推广方案组织与实施计划.................................14（一）活动前准备...............................................14（二）活动行程规划.............................................14十三．附录.........................................................摘要：随着人们生活节奏的不断加速，以及社会经济的不断发展，人们的生活也深深打上了时代的烙印，消费者的消费观念已不再是停格在以前的那种只追求温饱问题的阶段上，而更多的是注重其效果。特别是女性朋友，“美容”这个词则成为了众多女性朋友的口头禅。护肤品功效正是起到美容的效果，这正迎合了当代女性的消费需求。近年来，各个品牌的护肤品开始了在广州市的轮番“轰炸”就广州市场来看，已有巴黎欧莱雅，自然堂，泊美，露得清，薇姿等多个品牌的护肤品，竞争十分激烈。但是现在广州市场上还没有凯莉美这个品牌。竞争虽然激烈，但...
