广告媒介策划作业 龙江 2009广策2班 20096238 第一项作业 为某品牌2012年第一季度（1-3月）制定媒体发布策略。 选择品牌：雀巢咖啡 1 雀巢咖啡进行广告运动制定媒体策略是应考虑哪些因素？ 考虑因素： 一 产品本身 1 产品特点—— 咖啡具有提神醒脑的作用，适当饮用可提高工作效率。 2 产品定位—— 雀巢咖啡被人们所熟知是快速消费品，速溶咖啡在现代快节奏的生活中，带给消费者方便的同时，也享受到生活的乐趣。 3 产品诉求—— 饮用咖啡已经作为一种文化，具有休闲，娱乐是享用的特点，并且，通常饮用咖啡是一种情调的象征，对生活有高品质的追求的象征。 4 产品价格—— 低端价格，价格能被大众所接受，是大家可消费的产品。 二 企业本身 1 企业文化 2 企业理念 3企业资金—— 企业资金的雄厚程度决定广告投放的范围以及媒介的选择 三 目标消费群 1 目标消费群定位—— 25~45岁的需要缓解压力的都市白领 2 目标消费群的现状—— 生活节奏比较快，工作压力比较大，逐渐喜欢快消品。 3 目标消费群接触媒体的习惯—— 上班接触电脑比较多，网络接触很频繁；下班坐公交等接触户外媒介比较多。 4 目标消费群心理—— 目标消费群消费咖啡主要是在上班期间，为了缓解压力，在休闲时间，娱乐放松。 四 竞争者 1 竞争对象—— 星巴克，麦斯威尔，上岛等。 2 竞争对象的广告策略 3 竞争对象的营销策略 4 竞争对象的媒体策略 五 销售渠道—— 产品的销售渠道的选择决定广告的媒体投放主要和次要。 六 媒体境况 1 媒体本身特点 2 媒体的受众人群 3 媒体的广告费用 2 雀巢咖啡制定广告媒体策略时的步骤是什么？ 一 回顾分析以往的广告媒体策略，在回顾中看到投放过程中的优点与不足。 二 分析新的行业现状，确定产品地位，细化消费人群，开拓新的消费市场。 三 根据现状制定新的营销战略以及广告策略。 四 根据新的广告策略制定广告媒体策略。 3 制定雀巢咖啡广告运动中的媒介选择与组合（详细可操作化，细化） 媒介组合：以网络媒体成为组合重点，杂志媒体和户外媒体成为辅助。 媒介 级别 频道 选择时间 广告时长 广告类型 备注 电视 全国级 CCTV-1 新闻 30分前 10S 品牌广告 品牌知名度 地方级 上海卫视 黄金档栏目前 15S 品牌广告加活动广告 湖南卫视 金鹰独播剧场第一集片头后 15S 品牌广告加活动广告 媒介 媒介载体 版面 规格 备注 杂...
