加油站活动方案加油站如何可快速完成加油操作,并且还能拿到返利……这种方便快捷的加油方式,在吸引大量车主使用的同时,也使很多游资进入“互联网+加油站”的蓝海,甚至一些大型油企也开始试水“互联网+”我相信现在有很多加油站还有在做活动,送水,送纸巾,直接降价的
那么看看下图,其实他们家也在送,但结果就是这样
小礼送的顾客没感觉,大礼商家送不起
如果商家不变,市场就变
不可否认,“互联网+加油”模式能够更好地满足顾客需要,但也存在着种种问题,加油站应如何适应“互联网+”趋势,在激烈的竞争中寻求发展
市场分析:私人加油站的数量在增加,中石油中石化的连锁直营店越来越多
市场竞争不断的激化
如何在保证利润的前提下,又能脱颖而出的打造品牌影响力
加油站常规活动:送抽纸,矿泉水,手套等
实际操作:1
现金囤积赠品,货品单一
长期重复活动,没有新意
客户接受度不高
赠品没有粘性,不能带动用户重复消费
用户的感知价值低,没有噱头
加油站利润分析:成品油价格----吨位换算升的数量---成本价----卖价----利润空间活动成本----提升效益数字体现用户体验感知价值---兑换体验价值---货品市场价值----收货后感知----再消费机率传统加油站这样做活动:1
6元/升——不清楚到底优惠了多少,感官价值不高
降价容易、上调难
送小礼品(水、纸巾、手套)——礼品单一,库存积压、无法送到顾客心坎里
送洗车服务——部分车主不需要该服务,且运营成本高
横幅、宣传单广告——成本高、覆盖面窄,几乎无转介绍
活动效果——缺乏互动性,无数据统计,效果难以评估效果评估
传统模式,容易被模仿,缺乏竞争力
互联网+加油站这样做活动:送电子优惠劵满200即减20元——人人用微信,个个享实惠
无需其他设备,一台手机轻松管理账务
送商城礼品卡(上千礼品)——礼品可选性强、无仓储成本