XX 香烟区域上市策划方案 一个品牌要进入一个市场，特别是极品烟品牌，因其高企的销售价格需要一个强有力的高端品牌形象作支撑，所以，一方面要做的是树立起品牌的形象，对目的消费者传播自已的品牌价植和理念。然而，在近年来的卷烟市场中，过多的约束和限制使品牌的市场进入之路困难重重，荆棘遍生。 烟草业：传播中的无奈与尴尬 烟草是一种极端矛盾的商品。对于众多烟民来说，它是“必须品”，能满足烟民精神上的“愉悦”；另一方面，它的焦油成分和尼古丁含量又对身体无益，会对嗜食者本人及被动吸烟者的健康导致危害。也正由于此，各国先后开展禁烟运动，我国政府也颁布相应法律，严禁公共场合吸烟，更严禁烟草广告在电视、广播、电影、报纸、期刊、户外的发布，烟草广告的审批手段也越来越难，烟草广告的空间越来越小。 然而卷烟市场已从卖方市场转化为买方市场，产品供大于求，市场竞争剧烈。所需的推广力度更是过去无法比拟的。过去厂家推出一个品牌成功一个品牌，主线无需促销。目前则不同，近年国家控制卷烟总量，各卷烟厂为了寻求新的利润增长空间，纷纷推出高价位、新品牌的高级、精品、极品、贡品烟，但不少品仍牌很难形成市场规模，品牌夭折率大大上升。 面对如此恶劣的外部环境，使得烟草在传播时，不得不采纳各种变通的方法：去掉品牌名，给烟厂包装成为集团式公司（大红鹰、红河、红塔山、白沙等），通过大媒体高频度地向受众传播品牌名，或被动地在大媒体中消逝，通过一些弱小的媒体如路牌、灯箱、车体、终端 POP、促销品达成销售目的。前者付出高额的广告费，而后者付出的费用不少，但却达不到电视、报纸等大媒体的效果。所以，烟草品牌的上市推广中门槛高、投入大。 金装双喜的上市，既带给我们喜悦，又让我们困挠 2024 年未，我们开始广州卷烟二厂的极品烟金装双喜的区域上市推广活动。 广州双喜，是广东人非常喜爱的一个老品牌，不仅是包装和品质，更由于它象征着吉庆、喜悦，加上厂家长期有效的推广工作，已经牢牢占据了广东中档烟品牌的市场。 2024 底，广州卷烟二厂开发出高价位的极品烟产品：金装双喜。金装双喜烟叶薄片、切丝、膨胀烟丝、梗丝、加香加料都采纳了最先进的技术设备；所用烟纸、香精香料也都是最高档的；香料调配、焦油含量都通过反复实验、测试，烟丝细腻光泽、吸味醇和纯正。外包装也采纳了特别的工艺，售价在 25 元左右。 它的上市，将意味着从此结束极品烟市场没有广东烟的状况。我们...
