内容提要移动互联网时代下，微博微信等新媒体以其独特的媒介特性逐渐占据网络营销的重要位置。微博营销，微信营销已经成为当下的热门话题。但是纵观众多企业主的营销方式可以发现，大部分仍然在用传统媒体的营销思维运营新媒体。微博微信有其自身的特点，互联网的营销也要求不落窠臼。因而，本文试图在移动互联网的发展背景中，通过对微博和微信在新媒体营销功能中做对比分析，探究其营销新思维，从而给运营人员一些启发。本文共分为四部分。第一部分，从移动互联网的传播特性介绍开始，解析为什么微博微信能够适应网络营销的发展趋势，为后文微博微信的营销功能对比分析做好基础。第二部分，将结合互联网时代背景的信息传播和营销特点，对微博与微信作为新媒体的营销趋势进行共同点分析。第三部分，重点介绍微博微信在营销功能中侧重点的不同进行对比分析。主要从“媒介特性” “信息传播方式”“互动性”“关系链的延伸”这四个方面展开详尽的对比。第四部分，通过对互联网的趋势观察，对微博微信未来的营销走向做出判断，也对微博微信用户，企业微博微信运营者提出一些建议。关键词：微博微信营销移动互联网第 2 页目录前 言 （ 引 言 ） ,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,1一、浅析移动互联网的信息传播特性,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,2 （一）高便携性与强制性 ,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,2 （二）信息的上行传播与双向交流,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,2（三）智能感应平台的建立,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,3二、微博与微信的信息传播共性分析,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,3 （一）微博微信发展历程分析,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,3 （二）微博微信营销功能中的共性分析,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,4三、微博微信的营销功能差异的对比分析,,,,,,,,,,,,,,,,,,7（一）媒介特性 ,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,7 （二）信息传播方式 ,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,7 （三）互动性 ,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,8（四）关系链的延伸 ,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,9四、微博微信在未来营销中的角色定位分析,,,,,,,,,,,,,,,,,10（一）微博：在自身完善中成为营销工具,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,11 （二）微信：更多的成为服务工具,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,11结 语 ,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,13 注 释 ,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,14参 考 文 献 ,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,15第 3 页前言随着智能手机为代表的移动设备迅速发...
