个人收集整理仅供参考学习年年减、年年肥，年年减肥有机会通过消费者的购物思维调查结果可以看出，减肥者最为关注的指数依次是产品效果、产品价格、方便性、安全性、品牌知名度等。这就是消费者的声音。任何一种营销模式要想持续性地获得成功，必须关注消费者最真实的需求。“年年减、年年肥，年年减肥有机会！”这句话为很多营销人所乐道。的确，几年来，减肥这个项目让很多操盘手 “名利双收 ”。从 V26 减肥沙琪引爆国内减肥市场以来，似乎这个江湖就一直没有平静过。长江后浪推前浪，美生肥克、曲美、奥曲轻、大印象、宁红以及后来的吸油基等等，都相继在这个江湖笑傲了一把。而时至今日，在这个本应是减肥产品“牛市 ”的季节，市场却反应平平。经过笔者深入的观察，似乎能够理出一些减肥市场的脉络，供业界同仁参考。减肥市场为什么能火起来随着人们生活水平的提高，中国人早已解决了温饱问题。不知不觉， 很多人发现自己已经过于“富态 ”。于是，似乎在一夜之间，“减肥 ”这个词成了许多人的流行语。在办公室吃着减肥药、泡着减肥茶，在家里玩着减肥机，吃着减肥餐，全国上下一片减肥景象。爱美之心人皆有之。肥胖会影响自信、工作、学习、生活、健康⋯⋯于是，与肥胖相关的词汇也就蜂拥而至，高血压、高血脂、脂肪肝、冠心病等词儿成了人们茶余饭后常常提及的话茬儿。这就是需求。从泻药型到厌食型，再到如今的塑型美体，每一种减肥概念的炒作都引来了无数消费者的追捧。可减肥这个市场从一开始起就不是一路坦途。２０００年，诺美婷事件和御芝堂事件相继曝光。随后，包括一些知名品牌在内的八大减肥品被陆续查封，让这本来风风火火的减肥品市场瞬间降温，减肥行业遭受了前所未有的沉重打击。随着事件逐渐的平息，到了2004年，减肥市场又开始显现了勃勃生机，市面上的减肥产品五花八门。这一局面到2005年达到高峰，很多减肥产品在这一年中都赚得盆盈钵满。到了2006年，很多尝到甜头的企业开始壮大队伍，投放央视广告，在全国范围内建立分公司（办事处）。各种减肥瘦身产品齐上阵，上演了一幕“群雄逐鹿 ”的市场大戏。市场也没有辜负广大营销人的期待，大家是有肉的吃肉，没肉的也能喝点儿汤。但好景不长，市场永远充满了风险。由于品牌过多，鱼龙混杂，消费者对此自然也是一片茫然、不知所措，最后的选择自然也是五花八门。2006年 7 月 19 日，国家广电总局、工商总局联合下发了《关于整顿广播电视医疗资讯服务和电视购物...
