xx 葡萄酒市场消费者调查报告一、调查方法 采用街头现场拦截面访 二、抽样方法 样本设计实行随机抽样和非随机抽样结合的原则，即采用分群多阶段随机抽样和配额抽样法。 样本特征：满足以下条件： xx 市常住人口或居住五年以上 年龄在 18—60 岁之间 知晓或购买过葡萄酒产品 无市场研究/广告/策划公司、电台、电视台、报社等媒介机构、葡萄酒的生产、销售等单位工作经历 在过去六个月内没有接受过任何市场研究访问 样本执行区域： xx 六城区 具体访问地点：小寨商业圈、钟楼商业圈、土门商业圈、交大商业圈等 实际完成样本数量：192 份 三、现场执行情况 现场执行严格按照督导负责制； 在现场执行过程中，所有人员严格按照培训的督导职责和访员职责进行； 公司对调查问卷进行了审核、复核，基本达到预想的有效率。 四、数据录入与处理 ● 对调查回收问卷，进行编码； ● Foxpro6.0 设计计算机录入程序； ● 用 Foxpro6.0 进行有效调查问卷的录入； ● 采用专业统计处理软件 SPSS10.0 对有效问卷进行分析处理； ● 分析结果包括：频数分析、频率分析、均值分析、相关系数分析、交叉分析等。 五、背景资料 ...... 七、数据分析 本次调查结果主要有几个特点： （一）xx 目前葡萄酒的主要消费群体以收入较高的中青年人为主，葡萄酒的消费者主要是公司职员，其所占比例占本次调查总人数的 37.9%，其次为个体经营者和商业职工分别为 13.7%;文教科体卫工作者为 8.4%;另外，xx市葡萄酒的消费者一般是收入较高的工薪阶层。对葡萄酒消费最多的为收入在 1001-1500 元之间的消费者。 （二）消费葡萄酒场合中有近一半在家里,三成左右在夜场,餐饮只占了一成. （三）干红在葡萄酒市场中所占份额很大。由于受固有的消费习惯的影响，干红占到 71.6%，果酒占 12.6%，这跟葡萄酒消费引导有直接关系。 （四）xx 市的葡萄酒消费市场中，品牌消费集中，长城、张裕、西夏王是在无提示情况下，xx 人的三大首选知晓品牌，比例各占 69.6%、20.9%和5.2%。长城市场反映如此之好，跟长城实施的多品项战略和终端深耕策略分不开。 （五） 从价位来看，消费者主要选择价位在 30-50 元的人占到 50%。在本次调查所列的酒品中，干红最受欢迎，调查中 54%的人认可干红。这充分说明了中档干红葡萄酒是目前的一大卖点，同时葡萄酒市场在品种档次上有待进一步延伸。 （六）影响消费者选择葡萄酒品牌的主要因素： 1、调查...
