xx 葡萄酒市场消费者调查报告一、调查方法 采用街头现场拦截面访 二、抽样方法 样本设计实行随机抽样和非随机抽样结合的原则，即采用分群多阶段随机抽样和配额抽样法
样本特征：满足以下条件： xx 市常住人口或居住五年以上 年龄在 18—60 岁之间 知晓或购买过葡萄酒产品 无市场研究/广告/策划公司、电台、电视台、报社等媒介机构、葡萄酒的生产、销售等单位工作经历 在过去六个月内没有接受过任何市场研究访问 样本执行区域： xx 六城区 具体访问地点：小寨商业圈、钟楼商业圈、土门商业圈、交大商业圈等 实际完成样本数量：192 份 三、现场执行情况 现场执行严格按照督导负责制； 在现场执行过程中，所有人员严格按照培训的督导职责和访员职责进行； 公司对调查问卷进行了审核、复核，基本达到预想的有效率
四、数据录入与处理 ● 对调查回收问卷，进行编码； ● Foxpro6
0 设计计算机录入程序； ● 用 Foxpro6
0 进行有效调查问卷的录入； ● 采用专业统计处理软件 SPSS10
0 对有效问卷进行分析处理； ● 分析结果包括：频数分析、频率分析、均值分析、相关系数分析、交叉分析等
五、背景资料
七、数据分析 本次调查结果主要有几个特点： （一）xx 目前葡萄酒的主要消费群体以收入较高的中青年人为主，葡萄酒的消费者主要是公司职员，其所占比例占本次调查总人数的 37
9%，其次为个体经营者和商业职工分别为 13
7%;文教科体卫工作者为 8
4%;另外，xx市葡萄酒的消费者一般是收入较高的工薪阶层
对葡萄酒消费最多的为收入在 1001-1500 元之间的消费者
（二）消费葡萄酒场合中有近一半在家里,三成左右在夜场,餐饮只占了一成
（三）干红在葡萄酒市场中所占份额很大
由于受固有的消费习惯的影响，干红占到 71
6%，果酒占 12
6%，这跟葡萄酒消费引导有
