Microsoft ChinaA&L系统门窗营销规划案[ 文档副标题 ]PCIP-091[ 日期]目录：第一部分：竞争环境分析1. 宏观环境2. 市场环境3. 竞争关键点4. 市场竞争能力分析5. 市场风险分析第二部分： 2016 年度营销规划1. 经营目标2. 品牌规划3. 产品策略4. 价格策略5. 渠道策略6. 促销策略第三部分： 2016 年度具体推进计划1. 团队建设2. 管理机制3. 培训体系4. 营销体系5. 品牌建设6. 广告及市场推广7. 终端促销活动第四部分：费用预算2016 年营销规划案第一部分：竞争环境分析1. 宏观环境：国内经济形势：2016 年，国内总体在进入7%的新常态经济形势下，经济结构总体保持平稳发展。同时，经济下行压力逐步放大，国内经济正进入转形升级及结构调整新周期。在上轮的房地产调控措施出台后，绝大程度放缓了全国商品楼的市场势度，从近期各地省市放宽限购政策的同时，房地产一改以往常态，供需双方仍保持相对交易克制。这意味着过去以房地产为主体结构的中国经济旧态已一去不返，将从以往高价热卖转入新常态的价格冷销状态。其次，未来房地产的最大消费群将从以往70 年代转化 80 年代群体。根据市场信息， 2014 年是中国商品房消费市场的重要年代分水岭，80 年代消费群体已经超越 70 年代消费群体，分别占到消费总额的%和%（图 1）。国际经济形势： 2016年世界各地济经将步入复苏态势，但各地区国家经济复苏进程仍然较大分化。美国经济由于对外贸易采用对各国、各类制造业提高贸易进口关税等相关措施，使美国经济逐步进入稳定增长趋势。欧元经济区经济下行压力持续低迷，通缩压力凸显。日本地区经济仍然处于停滞状态，新兴市场及国家经济增长放缓，全球主要贸易国家出口持续低迷。2. 市场环境：2016 年根据宏观层面分析， 房地产市场合同交易额同比增长下滑，市场容量处于微增长状态；其次，消费群体变化导致消费观念消费需求也发生质的变化；根据宏观环境未来 5 到 10 年消费主体群体在80 年代人群与后继的90 年代群体里，大部分属于工薪阶层或高级金领阶级。 过去 60 年代与 70 年代通过精放式经商或靠政策投机赚取身家的时代早已成为过去。 同时从 80 年代与 90 年代的消费主体模式早已随着互联网发生翻天腹地的转变。 从获取产品信息到对产品的追求均发生变化；美感、性价比、优质服务、最后才是内涵，不在乎天长地久，只在乎曾经拥有！是他们的座右铭。3. 竞争关键点：★人才机制：图 1 企业...
