防滑鞋营销策划一、概况与任务随着改革开放的逐步深入与市场经济迅速发展，人民群众日常消费品的消费需求也日益加大，商品市场出现无限商机
本公司是今年初创品牌，时间紧，各项工作还未走上正轨
只能边做边完善
“集中优势资源，打造区域强势品牌”是我们的发展战略
二、市场营销环境及机会分析近年来的发展越来越迅速，市场商机也越来越多
从防滑鞋 5 年来的发展状况看，在规模上的发展是较为迅速的，它代表着未来中国零售业的发展方向，前景异常广阔
但就目前而言，尤其是针对一个区域市场来讲，如何充分发挥团体以及规模优势，最大限度地开拓市场，才是至关重要的问题
另外，从宏观方面来看，加速发展连锁经营已是势在必行
首先，中国可能加快加入WTO 的步伐，入世后的中国零售业市场，必将会受到外资零售业巨头的冲击；其次，国家外经贸部目前已透露：将外商投资零售商业企业试点区域扩大到全国省会城市、直辖市、计划单列市和经济特区，进一步加快对外开放步伐；再次，目前，国内的重点零售企业还在亏损与负债中硬撑门面，但全国的不少城市已被国外零售商相继抢滩登陆了
在这种形势下，加快发展步伐，树立品牌形象，抢在外资巨头大规模“入侵”以及其他国内重点零售业“苏醒”之前尽快占领市场已是大势所趋
三、市场营销调研消费者研究（潜在目标消费群体）动机A 尝试新的消费方式
＞享受周到服务与公平价格
＞感受连锁经营下购买环境与文化理念
（）性格＞容易接受新生事物
＞追求时髦，紧随消费潮流
＞购物挑剔，但对价格不是非常关心
＞注重生活质量，希望与众不同
（）习惯＞不定期地大量购物
＞喜欢逛商场
＞一般不与小商贩讨价还价
市场性鞋作为生活消费品，对于每个人而言都必不可少，且每人日常拥有量在双之间
由于收入差别决定了消费层次的差别，高、中、低档鞋的市场被人为的购物环境所分割
大商场内存在加价的随意性和质量的以次充好，使人们逐渐对综合性商场的鞋的质量
