防滑鞋营销策划一、概况与任务随着改革开放的逐步深入与市场经济迅速发展，人民群众日常消费品的消费需求也日益加大，商品市场出现无限商机。本公司是今年初创品牌，时间紧，各项工作还未走上正轨。只能边做边完善。“集中优势资源，打造区域强势品牌”是我们的发展战略。二、市场营销环境及机会分析近年来的发展越来越迅速，市场商机也越来越多。从防滑鞋 5 年来的发展状况看，在规模上的发展是较为迅速的，它代表着未来中国零售业的发展方向，前景异常广阔。但就目前而言，尤其是针对一个区域市场来讲，如何充分发挥团体以及规模优势，最大限度地开拓市场，才是至关重要的问题。另外，从宏观方面来看，加速发展连锁经营已是势在必行。首先，中国可能加快加入WTO 的步伐，入世后的中国零售业市场，必将会受到外资零售业巨头的冲击；其次，国家外经贸部目前已透露：将外商投资零售商业企业试点区域扩大到全国省会城市、直辖市、计划单列市和经济特区，进一步加快对外开放步伐；再次，目前，国内的重点零售企业还在亏损与负债中硬撑门面，但全国的不少城市已被国外零售商相继抢滩登陆了。在这种形势下，加快发展步伐，树立品牌形象，抢在外资巨头大规模“入侵”以及其他国内重点零售业“苏醒”之前尽快占领市场已是大势所趋。三、市场营销调研消费者研究（潜在目标消费群体）动机A 尝试新的消费方式。＞享受周到服务与公平价格。＞感受连锁经营下购买环境与文化理念。（）性格＞容易接受新生事物。＞追求时髦，紧随消费潮流。＞购物挑剔，但对价格不是非常关心。＞注重生活质量，希望与众不同。（）习惯＞不定期地大量购物。＞喜欢逛商场。＞一般不与小商贩讨价还价。市场性鞋作为生活消费品，对于每个人而言都必不可少，且每人日常拥有量在双之间。由于收入差别决定了消费层次的差别，高、中、低档鞋的市场被人为的购物环境所分割。大商场内存在加价的随意性和质量的以次充好，使人们逐渐对综合性商场的鞋的质量产生怀疑。批发市场的鱼目混珠现象使许多消费者望而却步。售后服务工作在此行业尚未引起商家重视，对于消费者是可望却不可及的事情。因此可判断防滑鞋连锁经营的市场发展已经到了可开发的阶段，并且可预计市场的起飞期将迅速来临。商业机会近几年，中国人的消费观念正日趋理性。由于近年来中国商业零售市场比较混乱，所以预计在发动强大宣传攻势的两个月之后才能树立起较为清晰的品牌形象。防滑鞋有着良好的竞争优势和先进的连锁经营...
