问 题 1 2 分 广告通过（B）的运动形成以一个严肃、完整的复杂信息运动过程 A
市场调查分析、策划、广告发布、制作表现、效果评估 B
市场调查分析、策划、制作表现、广告发布、效果评估 C
策划、市场调查分析、制作表现、广告发布、效果评估 D
策划、市场调查分析、广告发布、制作表现、效果评估 问 题 2 2 分 广告策划最主要的内容包括下列哪些（B ） A
确定广告目标、整合营销传播、后期效果评估 B
市场分析、广告定位、广告媒介选择和规划 C
广告预算、线上线下传播、广告创意表现 D
广告实施计划、广告效果评估与监控、招展招商计划 问 题 3 2 分 最早的手抄报纸出现在 B A
巴黎 问 题 4 2 分 家庭对其成员的消费偏好有着持久的影响，因而形成了所谓的(D ) A
情感交流 B
替代效应 C
双向交流 D
代际效应 问 题 5 2 分 下列哪项不是测定阅读情况的指标
阅读效率 C
阅读率 问 题 6 2 分 以下哪项不是品牌广告的特点 （A ） A
直接介绍产品 B
促进该品牌下产品的销售 C
能较好的铺设经营渠道 D
以品牌作为传播的重点 问 题 7 2 分 广告中通过画面、文字、音响、色彩、大小、强弱位置等变化，引起人们不同的新鲜感、特异感，这是心理学中哪种理论在广告中的运用（A ） A
特异质原理 B
刺激反应原理 C
时尚原理 D
需求层次理论 问 题 8 2 分 下列对 U SP 理论的实质叙述错误的是：（C ） A
实效的广告必须针对消费者提出一个独特的销售主张 B
实效的广告的销售主张可以是非广告方面的主张 C
实效的广告并不只是针对消费者，还可以体现广告人和自我炫耀 D
实效的广告的主张应具有广泛的消费者适应性 问 题
