1、 广告的定义：广告是为了某种特定的需要，通过一定形式的媒体，公开而广泛地向公众传递信息的宣传手段。广告有广义和狭义之分，广义广告包括非经济广告和经济广告。非经济广告指不以盈利为目的的广告，又称效应广告，如政府行政部门、社会事业单位乃至个人的各种公告、启事、声明等，主要目的是推广；狭义广告仅指经济广告，又称商业广告，是指以盈利为目的的广告，通常是商品生产者、经营者和消费者之间沟通信息的重要手段，或企业占领市场、推销产品、提供劳务的重要形式，主要目的是扩大经济效益。 2、广告的类型及优缺点: 报纸广告媒介——信息保存性强，可信度高，但是众口难调，利用率低，色感较差 杂志传播媒介——针对性强，信息保存性强，但周期长，传播面窄 广播广告媒介——信息传播迅速，时效性强，覆盖面广，费用较低，但是内容选择性差，不能表现产品的外在形象 电视广告介——信息传播速度快，传播范围广，但是费用较高，选择性差，保存性差，持续性差，信息稍纵即逝 网络广告媒介——网络信息传播具有交互性、持久性、多元性及密集型的特点，信息覆盖范围广 泛，传输迅速、成本低，且不受时间和地域的限制 户外广告媒介——信息集中，形象突出，区域性强，美化城市环境，但是费用较大，容易遭受损 坏，受众注意比较粗略 3、千人成本率：千人成本是将一种媒体或媒体排期表送达1000 人或"家庭"的成本计算单位，是衡量广告投入成本的实际效用的方法。 计算的公式如下：千人价格＝（广告费用/到达人数）×1000，其中广告费用/到达人数通常以一个百分比的形式表示，在估算这个百分比时通常要考虑其广告投入是全国性的还是地域性的，通常这两者有较大的差别。 但是在实际运作过程中这公认的公式里面也有很多不足之处。 举例说明： 例：南京某晚报媒体发行量是50 万份，通栏广告价格为：10400 元，实际执行价为：5020 元，传阅率为2 人。那么它的千人成本为：5.02 元。 4、如何去做广告: 5、各类媒体的优缺点： 电视—— 日渐衰落的主流媒体 广播—— 曲线经营的昔日主流 报纸—— 新闻越来越少，版面越来越厚的DM 户外—— 新形势下的强势传播媒体 杂志—— 分众化的渠道媒体 网络—— 广告零碎化的新时代娱乐媒体 渠道媒体—— 分众化的必然趋势，具有针对性的新兴媒体行业 广告媒体主要有报纸媒体、杂志媒体、广播媒体、电视媒体、户外广告媒体，以及邮寄广告媒体和其他媒体。这些主要媒体在...
