天津市高等教育自学考试课程考试大纲 课程名称：广告设计基础 （2 0 1 0 年 1 月版） 课程代码：2 4 6 6 第 １ 页 共 1 1 页 天津市高等教育自学考试课程考试大纲 课程名称：广告设计基础 课程代码：2466 第一部分 课程性质与目标 一、课程性质与特点 广告设计基础是高等教育自学考试广告专业开设的专业必修课程之一，它是一门理论联系实际，应用性较强的课程。本课程以广告设计的创意、表现为基本内容，以广告设计语言为主要研究对象，传授实用的广告设计的基本技能。 二、课程目标与基本要求 设置本课程，是为了使学生能够掌握广告设计的基本概念，设计（Design）概念的由来及其发展，广告设计的基本特征，各种不同的平面广告设计语言的特点，各种应用广告设计形式的区别和共同点，基本计算机辅助设计软件的应用，广告设计的正确程序，及现代出版印刷知识。 通过本课程的学习，要求考生正确理解设计的概念，设计与美术及工艺美术的区别，广告设计的基本方法、原则，掌握广告设计的基本技能。 三、与本专业其他课程的关系 广告设计基础是广告专业学生必修的专业课程，他与广告专业的其他课程有着密切的关系。广告学、广告摄影等课程是本课程的基础，本课程并与广告文案写作、报纸编辑、广告媒体分析相互衔接配合。 第二部分 考核内容与考核目标 第一章 广告平面与视觉传达 一、学习目的与要求 通过本章学习，正确理解广告视觉传播的概念和主要形式，理解广告视觉传播的视觉语言与构成要素，掌握广告视觉传播艺术性与科学性相结合的特点，建立正确的设计观念。 二、考核知识点与考核目标 （一）广告视觉传播（重点） 识记：平面广告设计概念 理解：为什么视觉传播是广告传播的主要形式 （二）广告视觉要素（重点） 识记：广告视觉的四大要素：文字、形象、色彩、空间 具象图像和抽象图形 理解：广告视觉要素各自的含义和内容 （三）广告视觉传播中的五“I”（重点） 识记：广告视觉传播中的五“I”分别是什么。 理解：如何评判一则成功的广告。 第二章 平面广告视觉设计溯源 一、学习目的与要求 通过本章学习，了解广告视觉设计发展的一般历史、招贴广告的历史、瑞士图形艺术与天津市高等教育自学考试课程考试大纲 课程名称：广告设计基础 （2 0 1 0 年1 月版） 课程代码：2 4 6 6 第 ２ 页 共 1 1 页 包豪斯以及现代视觉艺术对平面广告设计的影响。 二、考核知识点与考...
